la Directora de SEO en Ruta Interactiva, Lily Ray, fue uno de los SMX West altavoces para la \”Máquina vs Hombre: Lo que Realmente Importa Para el Éxito de SEO\” período de sesiones en San José. Un montón de preguntas en torno a la credibilidad, la autoridad y el anuncio de transparencia fueron presentadas por los asistentes a las sesiones, por lo que Lily se tomó el tiempo de responder a ellos de nosotros.
Todo el mundo se mencionó que el autor es importante para construir confianza. ¿Qué debemos hacer si tenemos un sitio web pequeño (15 páginas) y que nuestros escritores no son un conocido autor?
Ray: La mejor cosa a hacer es tratar de cultivar sus autores perfiles, incluso si esto significa partir de cero. Comience por la construcción de autor bio páginas que dan contexto en el que sus autores son, y por qué pueden ser de confianza para escribir acerca de estos temas. Establecer vínculos entre estos y autor bio y páginas relacionadas autor sitios web o perfiles de redes sociales, especialmente LinkedIn y Twitter. Si el propietario de la empresa tiene más experiencia que sus autores sobre los temas que escriben – especialmente YMYL temas (médica, legal, financiero, etc.) – a continuación, considere la posibilidad de revelar en la página que el propietario revisado los autores de contenido para la exactitud.
Si usted tiene un muy creíble autor, pero su online o huella social es mínimo, serán los motores de búsqueda no los considera como digno de confianza?
Ray: En este tipo de situación, no creo que los motores de búsqueda vean como \”no confiable\”, sino que no creo que usted va a obtener el impulso adicional de que su contenido escrito por el conocido, de buena reputación de los autores. Creo que cualquier esfuerzo para revelar quiénes son sus autores y de dar algunos antecedentes en lo que son es una buena cosa, incluso si el autor no tiene una gran huella digital todavía. (Esta es, por supuesto, suponiendo que el autor no tiene un pre-existentes mal reputación y se considera que no de confianza.
Si el mejor contenido es identificado como el mejor, debido a que proporciona un valor único, hace que argumentan para enfocar el contenido de los esfuerzos en temas de nicho más que amplia los temas? Así que ir más por la profundidad de la amplitud?
Ray: creo que la \”profundidad por encima de amplitud\” es una buena filosofía de que si su objetivo es crear contenido que ocupa el bien orgánicamente. Porque hay tanta competencia en los resultados de la búsqueda, si el contenido no es uno de los top 10 de los mejores artículos sobre el tema, no va a ganar ningún orgánica de la visibilidad. Por lo tanto, ofrece robusto, altamente reflexivo de los artículos que ofrecen una experiencia más profunda que la de páginas que compiten es una estrategia tienden a producir mejores resultados que la difusión de su estrategia de contenido demasiado delgada. Además, teniendo en cuenta de Google un mayor enfoque en la experiencia y la seriedad, centrándose en temas de nicho y la provisión de valor sobre temas específicos, es más probable que resulte en su escritores de ser percibidos como expertos en la materia.
Claramente revelar cómo monetizar tu sitio parece ser un tema principal para el éxito. ¿Cuál es la mejor manera de hacer eso?
Ray: la Transparencia es la clave. Para la mayoría de las empresas, \”Sobre Nosotros\” de la página así como una clara \”Términos y Condiciones\” debería ser suficiente para indicar a los usuarios cuál es el propósito de su sitio web y cómo su empresa hace dinero. Sin embargo, si su sitio se ejecuta anuncios o recolecta y vende conduce, es importante hacer que estos hechos evidentes para el usuario. Divulgar donde la publicidad se encuentra en la página, y/o considerar la inclusión de un discreto descargo de responsabilidad que explica lo que ocurre cuando el usuario hace clic en los enlaces que hacen que su dinero de la compañía. Esto puede ser escrito como una propaganda hacia la parte inferior de la página, que figura en el pie de página, o de los mencionados en los Términos y Condiciones.
En la diapositiva donde nos pide identificar los anuncios: ¿significa esto que los nativos de anuncios, incluso aquellos que se ejecutó a pesar de que Google, están en el camino de salida? Es mi entendimiento de que los nativos anuncios son intencionalmente diseñado para mezclarse.
Ray: no creo nativo de anuncios en la vía de salida. Google entiende que muchos sitios se basan en los ingresos por publicidad como un medio de existencia. Sin embargo, yo creo que Google es cada vez más estricta en torno a la calidad y la colocación de los nativos de anuncios. Los anuncios deben ser distinguibles desde el contenido principal de la página, y no debe engañar al usuario haciéndole creer que somos parte de el sitio web principal de la experiencia. De mayor reputación en las redes de anuncios tiene una funcionalidad integrada para indicar que los enlaces son los anuncios. También es importante asegurarse de que usted puede responder por el tema de lo que se muestra en sus anuncios. No deben ofender o choque de los usuarios, y su contenido en general, debe alinear con el propósito principal de su sitio web.
Tenemos productos en nuestro sitio web que está discontinuado por el fabricante. Nos desviamos de la capacidad para que el cliente compre el producto. El cliente todavía puede buscar el producto en línea y genera tráfico a nuestro sitio web. ¿Esta causa nuestro rango para ir hacia abajo?
Ray: Si el producto se interrumpe permanentemente, es una buena idea 404 la página para evitar una mala experiencia de usuario. Dejando las páginas activos pueden ser clasificados como \”Soft 404\” en la Búsqueda de Google Consola, ya que Google no quiere servir páginas donde el producto no está disponible para los buscadores buscando para comprar ese producto. Sin embargo, muchos SEOs han visto el éxito por mantener estos tipos de páginas vivir, pero sin ofrecer contenido valioso en la página, tales como la historia de la compra o enlaces a productos relacionados – especialmente si el producto va a volver en stock.
¿Cómo funcionan los algoritmos de decidir cuáles son los sitios de las autoridades en la confianza? Por ejemplo, ¿el AI determinar que BBB es digno de confianza, o es algo de la fed de que la información?
Ray: a Pesar de que se pidió una pregunta similar, muchas veces, Google ha disminuido para describir el proceso exacto de los algoritmos a utilizar para analizar la confiabilidad, o de los sitios que se ve específicamente en la realización de estas determinaciones. Sin embargo, Google no recomienda su calidad de evaluadores vistazo a los siguientes sitios web como parte de su evaluación de la reputación de la información: Yelp, BBB, Amazon y Google Shopping. La evidencia de que muchos de los sitios afectados por las recientes actualizaciones del algoritmo indican que percibe la confiabilidad a través de una variedad de fuentes confiables que parece ser actualmente un factor de clasificación. Varios sitios web optimizados con gran arquitectura del sitio, gran velocidad de la página y fuerte en la página de optimizaciones vio el enorme tráfico disminuye por razones que parecen estar vinculadas en el exterior de confiabilidad.
Después de la [Médico] actualización del algoritmo de Agosto. 1, ¿cuáles son las principales áreas de e-commerce de la salud de sitio para actualizar, mejorar, modificar?
Ray: Un sitio que es a la vez relacionados con la salud y e-commerce podría enfrentarse a un doble revés de E-En problemas. Por un lado, desde la oferta de contenidos de salud, es fundamental que su sitio se presenta exacta, imparcial de la información médica; cites sus fuentes; trabaja con profesionales médicos para revisar el contenido, y es conforme a FDA. Más allá de aquellos relacionados con la salud consideraciones, también es importante seguir las mejores prácticas para el comercio electrónico E-En el cumplimiento de: ofreciendo un seguro proceso de check-out, buen servicio al cliente, información clara sobre los cambios y devoluciones, y buenas evaluaciones externas.
Sobre El Autor
Wendy Almeida es la Tercera Puerta Medios de comunicación de la Comunidad de Editor, trabajando con los colaboradores de Tierra del Motor de Búsqueda, Marketing de la Tierra y MarTech el día de Hoy. Ella ha llevado a cabo la gestión de contenidos papeles en una amplia gama de organizaciones, desde los diarios y revistas a lo global sin fines de lucro.
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