¿Por qué un Buen Contenido no es Suficiente: Lecciones De Los Contenidos más recientes Estudios de Marketing

Lo que solía ser que el tiempo que se escribió de larga duración, contenido valioso sobre una base regular, usted podría hacer bien en el marketing de contenidos.

por Desgracia, un buen contenido ya no es suficiente.

Las SERPs son cada vez más competitivo, y el mercado se está convirtiendo en un ganador se lo lleva todo la batalla a la muerte.

esto es lo que el contenido más reciente de estudios de marketing nos puede enseñar acerca de la \’buena\’ contenido y por qué ya no va a obtener los resultados que usted desea.

1. El campo de batalla es desbordante

En promedio, cuatro millones de publicaciones en el blog se publican diariamente. Con tanta competencia, es casi imposible para que su contenido pueda ser visto.

Hay millones a miles de millones de resultados de búsqueda para que incluso los más absurda de palabras clave de Google:

\”Bueno\” el contenido no es suficiente para hacer de tu post, uno en un millón (o millones) de los artículos que ganar un codiciado lugar en la primera página en los SERPs. Después de todo, sólo los diez mejores en la página uno. En la mayoría de los.

de Vuelta en 2015, Moz informó de un significativo repunte en el número de los SERPs mostrando que al menos diez de los resultados.

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Y esta tendencia no se ha revertido.

Pero espera: ¿importa si la página sólo se muestra 5-7 resultados en lugar de la habitual de 10? Si su artículo es el ranking en la posición 8, probablemente estás gritando, \’Hell yeah!\’

Mientras que, en realidad, no va a hacer una gran diferencia. Debido a que más del 95% de la gente haga clic en uno de los primeros cinco resultados:

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por Lo tanto, si usted ha estado compitiendo para conseguir en la primera página, has estado perdiendo sus esfuerzos. Usted necesita estar en el top 5 de los resultados. Lo cual requiere mucho más que sólo un buen contenido.

Optinmonster recientemente compartió los diez más importantes de SEO ranking de factores para el año 2019.

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Cuando se mira en la lista, es comprensible si usted comienza a sentirse un poco emocionado acerca de sus posibilidades. Después de todo, los tres primeros del ranking de factores (la seguridad del sitio, la velocidad de la página, móviles y de amistad) son bastante fáciles de cumplir, con poca o ninguna técnica o conocimientos de SEO.

por Desgracia, comienza a ir cuesta abajo desde allí. Es casi imposible obtener de los vínculos sociales y las señales necesarias para clasificar en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

la Investigación de Moz y Buzzsumo, indica que el 75% de los posts en el blog recibió cero enlaces y menos de diez acciones.

Y es sólo empeorado en los últimos cuatro años. Mucho peor.

Hoy en día, según un estudio realizado por Backlinko, el 94% de todas las entradas del blog han cero enlaces externos. El 94%!

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eso significa Que sólo el 6% del contenido que se produce gana ni una sola de vínculo de retroceso.

Y sus posibilidades de obtener múltiples vínculos de retroceso es aún menos probable. El mismo estudio muestra que sólo el 2,2% de los puestos de ganar vínculos de retroceso de más de un sitio web externo.

sin Embargo, la parte superior SERP irregular titulares han adquirido miles de enlaces:

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la Competencia es feroz. Y el más reciente es su sitio, más está en una situación de desventaja.

nadie se va a link a su post a menos que sea el mejor de los mejores.

esto significa Que el contenido que: es público y la intención impulsado, ha convincente copia, y cubre una amplia variedad de temas.

claro, estos tipos de artículos que podría haber sido lo suficientemente bueno en el pasado. Pero en estos días, todos los expertos están de acuerdo en que nada a nivel de la superficie no va a hacer que el grado de:

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no Es de extrañar que los bloggers están confiando más y más en tráfico de pago y personas influyentes para ayudarles a llegar a su público.

de Acuerdo con la investigación realizada por la Órbita de los Medios de comunicación, el número de bloggers que pagar por el tráfico del sitio web ha aumentado en un 322% en los últimos cinco años!

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en Estos días, sólo el 1% de 1% nunca se muestran en el top cinco de los SERPs.

Y que no es la peor parte…

2. De clic a través de tasas son abismales

Hemos cubierto ya que el 95% de click-through de ir a los primeros cinco resultados en las SERPs. Que es bastante malo. Pero, ¿de cerca no te ves en ese gráfico que he compartido?

Vamos a volar para facilitar la visualización:

Más de 30% de Ctr en un escritorio va a la primera SERP resultado. Y esa tasa se corta aproximadamente en la mitad tan pronto como el artículo se desliza sólo una posición. Mientras que las cosas son ligeramente mejor en los dispositivos móviles, es una increíblemente empinada de la curva.

Por el tiempo que usted está en el tercer lugar, usted está consiguiendo solamente un tercio de los clicks de primer lugar.

En este punto, usted puede estar tan deprimida por el competitivo SERP ambiente que usted está pensando acerca de sus otras opciones. Después de todo, el SEO está lejos de ser la única manera de conseguir que su contenido fuera de allí.

tal vez usted está dispuesto a poner su dinero en anuncios pagados?

Bueno, eso no es garantía de que su contenido sea visto tampoco. De acuerdo a WordStream de la última encuesta, el promedio de CTR de AdWords es de 3.17% para la búsqueda y el 0,46% para los anuncios de display.

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Tanto, estos promedios son mayores que cuando la encuesta fue hecho por primera vez en el año 2016. Pero el costo promedio por clic también ha aumentado durante ese período. Lo cual nos trae de vuelta a la increíblemente competitivo campo de batalla.

Usted puede optar por medios de comunicación social de los anuncios en su lugar. Pero la competencia es tan feroz que hay. Acquisio informa de que el CTR medio de un Facebook Ad oscila entre el 0,5%-1.6%.

¿Qué acerca del email marketing?

Esta opción es un poco mejor, con un promedio de la industria CTR de 7.06%, de acuerdo a la Constante Contacto.

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Pero, por supuesto, usted necesita para dar cuenta de la locura de la reducción en el potencial de llegar. Desde que te has ido de un SERP o medios de comunicación social de la audiencia en el 6-7 dígitos a una pequeña lista de correo. Incluso con el derecho de plomo imanes, la lista es, probablemente, sólo en las 4 ó 5 dígitos.

Espere, ¿qué acerca de el contenido de vídeo? Cisco reportó que el 82% de todo el tráfico de internet va a estar relacionado con el contenido de vídeo en el 2021. Y como un desarrollo más reciente, debería ser menos competitivos, con mejores resultados, ¿verdad?

el Mal.

la comercialización de Vídeo es ya como un mercado saturado como el de los blogs, si no más. Las empresas ya están dominando con el vídeo, y la primera ventaja en el mercado por que había perdido años atrás:

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la Gente ya que ver a un asombroso hora o más de contenido de video online cada día. Y de vídeo basado en los anuncios se han disparado en un 95%, en los últimos años.

Andrew Chen acuñado un nombre especial para esta CTR problema: la Ley de Mierda porcentaje de clics.

en los primeros días, incluso mediocre contenido se observó, porque había muy poca competencia. Saltar hacia adelante para 2011 y Ctr ya había caído de forma alarmante en los niveles bajos.

Echa un vistazo a Andrew Chen anuncio de display ejemplo:

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Y como él predijo, CTRs han seguido a la caries.

3. El juego está amañado

ya Hemos hablado sobre el hecho de que Google es la reducción del número de los SERPs en la página uno. Pero no hablamos de lo que los resultados orgánicos están siendo sustituidos.

Introduzca el Gráfico de Conocimiento.

El gráfico de conocimiento fue creado por Google para responder a las preguntas de la gente sin hacer clic en un resultado para encontrar la respuesta.

En otras palabras, ahora estás compitiendo con la casa. Y la casa siempre gana.

Un estudio reciente llevado a cabo por Moz informa que el 40% de los resultados de búsqueda ahora sin un solo clic.

lo Que significa que el 40% de las personas tienen sus respuestas directamente de Google, sin tener que hacer clic a través de su sitio web o de cualquier otra persona.

porcentaje que seguirá creciendo.

de Vuelta el miércoles, 14 de Marzo de 2018, Google comenzó a experimentar con cero resultado SERPs donde los resultados de búsqueda orgánicos fueron removidos por completo a partir de un pequeño número de búsquedas de palabras clave tales como la que se muestra aquí sobre el tiempo en Seattle:

El experimento se detuvo a menos de una semana más tarde. Pero es todavía un importante presagio de lo que puede venir.

Y no debería sorprendernos ya que éste ha sido Google el objetivo principal desde el Día 1.

la Pareja que con el hecho de que la mayoría de las personas sólo leen durante 15 segundos sobre su contenido, que conduce a desplazarse mapas y mapas de calor que se parecen a esto:

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Todo ese trabajo duro para casi cero real de consumo de contenido, y por lo tanto, no hay conciencia de marca o de desarrollo.

yo no estoy tratando de sugerir que el SEO va a desaparecer. Muy lejos de eso. Después de todo, Amazon y la búsqueda por Voz de la igualdad de SEO.

Pero tenemos que empezar a mirar el SEO y el contenido en una nueva luz. Ya no se trata solamente de texto. Y ya no es estática. El contenido es cada vez más conversacional, tanto a través de la búsqueda por voz y chatbots.

Esto es sólo otra señal de que los SERPs se han convertido en el ganador toma todos los mercados. Y \’bueno\’ contenido no es suficiente para sobrevivir. Entonces, ¿qué hace el corte? ¿Qué es mejor que \”lo suficientemente bueno\” en el mercado de hoy?

Vamos a cubrir un par de ejemplos de cómo las empresas están de pie fuera.

Echa un vistazo a este servicio de atención al cliente de reanudar el artículo por Freshdesk. Cubre múltiples subsecciones y las palabras clave específicas en el servicio de atención al cliente de espacio. Este es un gran comienzo. A continuación, se ofrece con detalle el contenido y un PDF gratuito para coche grande-tiempo en el sitio y la satisfacción de los usuarios, todos mientras que la construcción de su marca:

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Quiero para producir el mejor contenido? Dejar de conformarse con la mediocridad. Unidad de valor a través de la profundidad, el contenido de las actualizaciones, y la comprensión de lo que el usuario quiere ver.

Otro ejemplo estelar es de SpyFu, un análisis de la competencia de la herramienta. En un blog sobre SEO auditorías, un tema que ha sido cubierto más veces de las que, probablemente, puede contar sin volverme loco, que mejoró enormemente su valor. Cómo? En primer lugar, se agrega una tabla de contenido para su uso:

Pero eso fue sólo un menor paso. A continuación, tomaron la facilidad de uso para el siguiente nivel y creado un vídeo que le muestra cómo hacerlo para aprendices visuales y los que quieren seguir a lo largo de:

Finalmente, fueron sensibles en la sección de comentarios de responder a cualquier y todas las solicitudes:

Quiero mejores resultados? Usted tiene que ir la milla extra como SpyFu hizo. Lo que significa un mejor contenido con formato, más formatos a consumir, y de responder rápido.

Conclusión

el marketing de Contenidos puede proporcionar resultados significativos para su negocio. Si no, la gente todavía no estaría la creación de millones de puestos de blog cada día.

Pero en esta hiper-competitivo del mercado, con ninguna barrera a la entrada, nada menos que extraordinario languidecen en la oscuridad.

Si su contenido no es sorprendente, único, o controvertida… no te molestes. Ya que las probabilidades son, literalmente, apiladas en su contra en casi todos los sentidos posibles.

Usted está luchando una batalla cuesta arriba. Donde usted necesita para ser uno en un millón de conseguir notado.

autor Invitado: David Zheng es el Fundador de Crecimiento Ingenio y Wisemerchant y la Cabeza del Crecimiento en BuildFire. Él se especializa en el crecimiento y contenido de las estrategias para ayudar a los influenciadores, comercio electrónico marcas, financiada con capital de riesgo en startups y empresas de Fortune 500 crecer su tráfico y los ingresos en línea.

El post apareció por primera vez en Jeffbullas del Blog.

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