el marketing de Contenidos: es en la agenda de todos, pero rara vez se hace a la derecha.
Ahora usted está probablemente pensando: \”Eso no es cierto! Me hizo bien! Formé el mundo la mejor pieza de contenido en tema X!\”
Y seguro, usted realmente puede haber creado la mejor pieza de contenido sobre ese tema, pero ¿qué resultado? Estoy hablando de visitas, conversiones aproximadas, duro conversiones, y el dinero.
¿Y usted incluso promover que la pieza?
lo siento si estoy estallido de su burbuja, pero la creación de la mejor pieza de contenido no garantiza el éxito.
en realidad, Nada se hace, por supuesto… pero aquí están los cinco piezas importantes de un conocimiento que te ayudará enormemente a aumentar sus posibilidades de éxito.
1. Mejor Contenido ≠ Más Exitosos de Contenido
Usted pasar unos días trabajando en una pieza de contenido.
Usted hace su investigación, escribir, mejorarlo.
Usted tiene que corregir, y mejorar un poco más.
Usted, a continuación, incluir sorprendentes efectos visuales, explainer videos, y todo lo que has clavado la la intención de búsqueda para algunos interesantes consultas, y que haga clic en \”publicar\”.
Y, a continuación, se pone un mediocre 100 visitas, y el tráfico se muere.
Pero entonces, de la nada, viene de una marca ya establecida que tenía un mal pagados ghostwriter de la fabricación de un mediocre, run-of-the-mill pieza que es llegar a miles de visitantes.
Es llegar compartidas alrededor como si fuera la mejor cosa desde el pan rebanado, y la gente delira acerca de él.
Es muy frustrante ver que esto suceda. Usted sabe que su competidor, el contenido es mediocre.
no debe conseguir toda esa atención – en un mundo ideal.
Pero no vivimos en un mundo ideal. Vivimos en un mundo que puede ser muy injusto.
Esto se aplica para el marketing de contenidos también. No es un campo de juego de nivel.
Es una serie de \”David y Goliat\” los combates de boxeo, donde David pierde bastante un par de rondas e incluso los partidos, pero tiene que seguir intentando.
Él tiene que escoger sus batallas, y de derrotar a Goliat en lugar de siempre la carga en la cabeza -.
¿por Qué?
Debido a que el Goliat es una marca con un boletín de noticias de la lista de suscriptores que a 200.000 fuertes y grandes medios de comunicación social siguiente.
La parte que promueve el contenido es bien conocido y está rodeado por los embajadores de la marca. No vas a ganarles en su propio juego.
por lo Tanto, usted necesita para jugar el juego.
Mi Consejo
2. Crear Multi-Propósito Contenido
Usted está poniendo en un montón de investigación en la escritura de su contenido de la pieza. Así, el apalancamiento de las inversiones de la creación de otros tipos de contenido.
Por ejemplo, una perenne contenido de la pieza (parcialmente) para ser reutilizados como:
Por la creación de multi-propósito contenido, usted puede fácilmente triplicar el ROI de su inversión.
Tome el ContentKing de la Academia, por ejemplo, (Divulgación: este es donde yo trabajo). Es una manera para que nosotros nos pongamos en contacto con nuestro público objetivo, seguro – pero también estamos enviando a nuestros clientes existentes a través de nuestra aplicación cuando se desea leer más acerca de determinadas cuestiones.
he Aquí un problema de ejemplo:
Cuando usted haga clic en el \”Aprender por qué\” de enlace, se amplía a:
Y a partir de ahí, usted puede leer acerca de estos temas. Haciendo esto se lleva a la presión de apagado de nuestro equipo de soporte, y mejora la relación con nuestros clientes.
3. Crear el Mejor Contenido Que No Es Duro, Es Sólo el Trabajo Duro
voy a dejar en un secreto: crear el mejor contenido no es tan difícil. Es sólo un trabajo duro. No hay atajos.
Enfoque en la creación de algo que proporcione el mayor valor a los visitantes. Asegúrese de que su contenido uñas de su intención de búsqueda. Pensar como sus visitantes potenciales. ¿Cómo se puede satisfacer de la mejor manera a su pregunta de intención?
Cuando usted está cubriendo un tema que se ha tratado antes, asegúrese de crear la más completa y precisa el contenido de la pieza hacia fuera allí.
Ejemplo: si usted desea clasificar para la \”receta de tarta de manzana\”, entonces usted necesita para tener una descripción detallada de la receta en su página. Asegúrese de marcar con datos estructurados.
Cuando la gente está buscando para las consultas en torno a cocinar y hornear, a menudo querrán ver un vídeo demasiado. Y comentarios/votos de personas que ya han utilizado su receta para hornear su pastel de manzana.
tal vez incluso se puede añadir soporte que permite a los visitantes subir fotos de sus pasteles de manzana después de haber horneado ellos a través de su receta.
Mi Consejo
4. Núcleo de Contenido Es la Clave del ROI
Núcleo de contenido es el que su público objetivo está interesado en, y cerca de su productos y/o servicios. Dar el salto de ese contenido a un (suave) a la venta es fácil.
la Mente, no todo el contenido central va a realizar el bien por sí mismo.
Usted puede crear contenido relacionado con alrededor de este núcleo de contenido que tira de los visitantes y, a continuación, animar a la gente a leer en el núcleo de su contenido. Es similar a la de los clásicos centros y habló modelo.
¿tiene sentido una técnica de SEO herramienta para escribir acerca de la construcción de vínculo? Se trata de algo relacionado a causa de la compartida tema SEO, pero es el núcleo del contenido?
No.
Es una buena inversión?
depende.
Si su contenido básico ya lo está haciendo realmente bien, y desea obtener más \”de la parte superior del embudo\” de las visitas, a continuación, ir a por ello. Si el núcleo de su contenido no está en orden, sin embargo, entonces probablemente no.
sin Embargo, usted podría tener una buena razón para crear el contenido de todos modos, porque no podría ser de mucha PR valor en ella. PR consigue la atención, y como un spin-off, vínculos a su sitio en su conjunto se beneficia de.
Mi Consejo
5. Control & Proteger Su Inversión
Ser consciente de dónde publicar tu contenido.
el Uso de plataformas como Medio, Quora Puestos, y LinkedIn Pulso suena muy bien, porque puedes empezar a escribir de inmediato, y se puede llegar a una audiencia masiva.
Pero hay grandes desventajas es así.
Para el contexto aquí: usted está haciendo una gran inversión mediante la creación de la más impresionante de contenido de piezas por ahí, y usted tiene que ser capaz de obtener un buen retorno de la inversión y proteger esa inversión.
Aquí están los dos más importantes inconvenientes:
Sin Control
no control de estas plataformas externas. Se puede cerrar en algún momento porque se están moviendo en una dirección diferente (Google Plus ¿alguien?), para que su contenido inaccesible.
O se puede elegir para empezar a empujar una suscripción premium, lo que es imposible para algunos de sus lectores para consumir su contenido.
O – si la plataforma permite la ads – los anuncios de su competidor se presentan junto con su contenido.
Cuestionable ROI
de plataformas Externas, a menudo, no admite la adición de una Llamada A la Acción cajas o boletín de inscripción. Esto hace que sea más difícil para dar a su contenido un buen retorno de la inversión.
Además, cuando su contenido se va viral y la obtención de enlaces, que señalan el exterior de la plataforma en lugar de su propio sitio web.
Usted se encontrará luchando por clasificar su propio sitio web, la creación de una debilidad y una dependencia en el exterior de la plataforma.
Mi Consejo
En Resumen
el marketing de Contenidos no es sólo acerca de la creación de la mejor pieza de contenido que hay. Se trata de asegurarse de obtener un gran rendimiento de la inversión fuera de él.
Para maximizar sus posibilidades para ello, asegúrese de promocionar tu contenido, para crear el contenido que está cerca de su negocio core, y para re-utilizar para diferentes propósitos, tales como la conferencia de las conversaciones, Preguntas y mensajes de los huéspedes.
el Trabajo duro, y recoger las peleas en las que usted es probable para vencer a tu competencia.
Y por último, pero no menos importante: asegúrese de controlar y proteger su inversión en marketing de contenidos. Si su negocio depende de ello, usted quiere asegurarse de mantenerla cerca.
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, de junio de 2019
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