Competir con los sitios de comparación en las SERPs puede sentirse como un juego de perder, pero no tiene que. En el día de hoy Pizarra viernes, Rand explica los retos y describe cinco soluciones que pueden ayudarle a comenzar ranking para aquellos de alto valor en términos comparativos.
haga Clic en la pizarra de la imagen de arriba para abrir una versión en alta resolución en una nueva pestaña!
Transcripción del Vídeo
Hola, Moz fans, y bienvenidos a este imposible edición de Pizarra viernes. Esta semana vamos a hablar de una de las cosas más difíciles que un montón de Seo cara, que está tratando de clasificar para estos tipos de consultas que tienen un plural comparativo de la intención detrás de ellas.
Algunos ejemplos:
Así que me voy a dar un montón de ejemplos para establecer el escenario para este.
digamos que yo soy un operador del hotel en Edimburgo, y de la ejecución de uno de cada hotel en particular, tal vez un hotel boutique, y yo quiero clasificar para \”los mejores hoteles en Edimburgo.\” Pero eso es casi imposible, porque si nos fijamos en la primera página de resultados, a toda la gente de allí son comparativo de los tipos de sitios. Son propiedades de medios. Están hotel de sitios de comparación de precios. Así que es de TripAdvisor y Telégrafo y el US News & Informe Mundial, y Esto es Edimburgo, que es una revista de medios que hay.
Si yo quiero clasificar para \”comparar los auriculares\” y soy el creador de un tipo en particular de los auriculares, es increíblemente difícil para exceder a un PC magazine, la Revista Forbes, HeadphonesCompare.com, CNET, Reevoo. Este es un gran desafío, ¿verdad?
\”Mejores espectáculos de Broadway,\” si estoy en la explotación de un nuevo espectáculo de Broadway y que quiero volver a esto, que sería muy significativo para mi show de Broadway, que, por cierto, la mayoría de ellos pierden dinero. Es una muy difíciles de negocios. NYC Teatro, Tiempo de espera, Broadway.com, ¿cómo puedo llegar allí?
O digamos que estoy en el campo del software. Estoy full contact, y yo quiero clasificar para la \”FullContact frente a Clearbit.\” Hay un montón de comparativa de tipos de búsquedas como este. Si usted busca por el nombre de su marca o su producto, la marca y la \”versus,\” es casi seguro que venir para arriba con un montón de sugerencias. Bueno, resulta que ni FullContact ni Clearbit rango para este tipo de consulta. Es Inbound.org y StackShare y Quora y Analyzo.
Para \”Android juegos de palabras,\” si he salido con un nuevo juego de la palabra, podría ser enorme para mí rango para este término. Pero ¿sabes qué? Va a ser Android Central y Google Play, la Guía de Tom, Android Titulares, derecho?
Si tengo una nueva comedia de TELEVISIÓN, sería fantástico porque mucha gente está buscando \”comedias de TELEVISIÓN\” o \”comedias de TELEVISIÓN en Netflix\” o lo que sea. Si yo estaba Netflix o si yo fuera a algunas de esas personas, me encantaría venir hasta aquí. Pero en lugar de eso, es UPROXX y Ranker y de IMDB. Es comparativa de sitios de medios de comunicación casi siempre.
Los problemas
Entonces, ¿qué hacemos? El primer paso es identificar el problema, como lo es fundamentalmente pasando. ¿Por qué es que estos tipos de sitios de manera consistente a superar? Esto no es universal, pero es lo suficientemente cerca, especialmente competitiva en términos de la cabeza, al igual que algunos de estos, donde se pone cerca de imposible o se siente de esa manera.
I. Es realmente difícil de clasificar, sin el uso de palabras y frases.
Si usted es un boutique hotel en Edimburgo, puede no ser muy cómodo de usar palabras como Hilton o Marriott o algunas de estas palabras, que son marcas que son propiedad de su competencia. Podría haber problemas legales en torno a eso, pero también podría ser simplemente una las directrices de la marca tipo de cosa. De modo que una parte del problema difícil.
II. Es muy difícil clasificar sin servir en el buscador de la verdadera intención.
En estos casos, el buscador de la intención, \”quiero comparar múltiplos de estas cosas.\” Así que si usted tiene un individuo página web de un hotel o de un individuo de auriculares de un sitio web, un individuo Android juego de palabras, que en realidad no contestar el buscador de la intención. Solía ser más fácil, antes de que RankBrain y antes de que Google se puso muy inteligente con Colibrí en torno a su consulta intención comprensión. Pero en estos días, muy, muy difícil. Así que el segundo.
III. Es realmente difícil de conseguir enlaces, difícil de conseguir enlaces cuando estás puramente promocional o de auto-interesados, es una marca tratando de exceder a estas personas, debido a que estos tipos de piezas de contenido parecen algo menos egoísta. Las comparaciones se sienten menos auto-interesados, y por lo tanto es más fácil para ellos para obtener vínculos orgánicos.
Tan difícil desafío. Tres grandes temas que tenemos que abordar.
5 soluciones principales
en realidad Hay algunas soluciones. Hay algunas maneras en que algunas muy creativas e inteligentes personas han trabajado en el pasado, y se pueden utilizar también.
1. Usted puede tratar de separar los medios de comunicación o tu blog o contenido editorial.
Por separado, me refiero a una de dos maneras. Usted podría ir con una subsidiaria de dominio independiente. Eso es bastante difícil. Usted no heredan la autoridad de dominio. Probablemente será un nuevo dominio, por lo que será un reto. O simplemente separar editorial, de tal manera que es segmentada desde el contenido promocional. Moz realmente no esta, y, como resultado, estamos clasificados para una gran cantidad de estos tipos de consultas. Tenemos las bases para una gran cantidad de software de SEO tipos de consultas que son claramente comparativa, porque tenemos que la independencia editorial de la editorial de nuestro contenido. Así que esta es una manera que usted puede ir sobre hacer eso.
2. Usted podría tratar de un invitado de la publicación de la estrategia o de una contribución invitada.
Así que si usted puede ir a los sitios web que están ya en la lista aquí o, como ellos, los independientes, editoriales, medios de comunicación impulsada por las propiedades y decir, \”Hey, yo quiero contribuir a este como un independiente, de autor o escritor. Sí, yo trabajo para esta marca, pero creo que al ver mi contenido, verás que he hecho mi investigación y no estoy sesgado.\” Si usted puede probar que a los editores de estas publicaciones, a menudo se puede demostrar que para el público también, y entonces usted puede ganar estos tipos de clasificaciones.
en realidad Se puede ver un ejemplo de esto. Creo que fue, sí, creo que de la lista de Forbes contribuyente aquí, sospecho que se trabajó con o para o, al menos, en conjunción con una marca, porque parecía que había una preferencia por detrás de ellos y el autor tenía una conexión allí.
3. Puede la comisión independiente de investigación.
Esto es algo que un montón de grandes empresas va a hacer. Van a salir y van a decir, \”Hey, eres una empresa de investigación independiente, que bien de confianza. Vas a hacer algo de investigación en nuestro espacio en particular?\” Luego, con suerte, es algo que la prensa va a recoger. Es en estos sitios web de prensa que en realidad estás esperando a volver a ganar la clasificación por aquí.
voy a decir, mientras que la mayoría de la gente haciendo ahora son muy grandes empresas con grandes presupuestos de investigación y grandes de la publicidad y de los presupuestos promocionales, usted no tiene que ser. Usted puede ir y contratar a un experto en el campo, alguien que usted confía en hacer un gran trabajo, y usted puede decir, \”Oye, que ya contribuyen a CNET, que ya contribuyen a Tiempo, ya eres un colaborador de la Guía de Tom o Android Titulares o lo que sea. Podría hacerlo independiente de investigación? Vamos a pagar. Independientemente de los resultados que se encuentre, se le pagará independientemente.\” Que puede ser muy exitoso.
4. Si usted necesita para hacerlo usted mismo, pero usted no desea mantener en su propio sitio, usted podría usar un microsite.
Entonces la creación de un sitio como si lo Q siento por aquí y estoy XvsYvsQ.com no estoy seguro de que la coincidencia exacta de dominio es precisamente el camino que había que tomar, pero es concebible que microsite puede realizar bien en estas búsquedas, y hay varios ejemplos, pocos y distantes entre sí a pesar de que son, de esta estrategia de trabajo.
5. Ganar todas las listas.
de Modo que si quiero clasificación en \”mejores espectáculos de Broadway,\” bueno, tal vez yo podría ser sólo \”Hamilton.\” Si quiero ganar en \”comparar los auriculares,\” tal vez yo podría inventar que la patente relativa a la supresión de ruido de los auriculares Bose, los cuales, por cierto, como ganar tres de cinco de estos. Si quiero ganar el full contact frente a Clearbit, bien, necesito las características y la funcionalidad y las cosas que estos revisores están utilizando para ganar.
Hay casi siempre un montón de criterios objetivos que se pueden identificar, mirando a través de estos SERPs y relacionados con los SERPs para averiguar lo que usted necesita hacer. El reto es que no es solo un marketing o un SEO o un problema de contenido. Ahora se convierte en un producto y un posicionamiento y a menudo un problema de ingeniería, con el fin de tener que ganar. Pero ahora tenemos a una de las estrategias, con lo difícil que puede ser. Esto no es imposible. Es simplemente difícil.
Todos los derechos. Esperamos sus comentarios y vamos a ver de nuevo la próxima semana para otra edición de Pizarra viernes. Tener cuidado.
This content was originally published here.