A partir de una 30,0000 pies de vista, la capitalización de búsqueda orgánica como un cliente de canal parece tan sencilla. Usted necesita para crear un buen contenido y conseguir buenos enlaces — ¡eso es!
Por supuesto, en la práctica, este proceso es mucho más complicado. ¿Qué es el \”buen contenido?\” Y ¿qué son los \”buenos enlaces?\” Estas preguntas podrían ser cada uno de sus puestos. Si usted desea aprender más acerca de estos temas, sugiero la lectura de estos recursos: más Allá de la palabras clave: Lo que Realmente Importa En SEO el Contenido de la Evaluación de la Calidad del Enlace Para Campañas de SEO
Pero me quiero centrar en el proceso. Más específicamente, quiero hablar de cómo alinear el contenido y las estrategias de SEO para trabajar en la misma dirección y de la unidad de resultados sostenibles para su sitio web.
Muchos de los profesionales de SEO citar una falta de comprensión de las iniciativas SEO como un obstáculo para el éxito . Por el levantamiento de algunas de las cargas de éxito de la búsqueda del equipo de SEO y la incorporación de más del amplio equipo de marketing digital en los elementos de SEO que influyen, vas a lograr mejores resultados.
Para tener éxito con la búsqueda, usted necesita integrar los flujos de trabajo y construir una base para la colaboración, así como seguir fomentando el trabajo en equipo antes de que el desarrollo de contenidos, durante la creación y a través de la publicación.
Vamos a caminar a través de algunas de las mejores prácticas para ayudar a alinear sus respectivos equipos y acceder a contenidos y SEO trabajan juntos en armonía.
La integración de flujos de trabajo
La construcción de una base para la colaboración es el primer paso hacia la alineación de contenidos y SEO. Si usted tiene dos departamentos independientes de la ejecución de contenido y SEO, usted necesita integrar sus flujos de trabajo.
Reuniones conjuntas son una simple, pero efectiva manera de aumentar la colaboración. Usted no necesita de largo, de gran alcance con las sesiones de lluvia de ideas juntos, pero rápido semanal o mensual de las actualizaciones entre los dos departamentos puede hacer maravillas.
Otra manera de fomentar la colaboración es mediante la alineación de los Kpi para ambos departamentos. Cuando cada equipo tiene las mismas medidas de éxito, naturalmente, será más abierta a colaborar. Cada equipo quiere tener éxito y demostrar su valor, por lo que compartir un objetivo común y haciendo que los dos equipos igualmente responsable para la búsqueda orgánica éxito traerá su contenido y SEO equipos juntos. Uno no puede tener éxito sin el otro.
Por último, usted necesita para asegurarse de que las líneas de comunicación están establecidos y que permanecen abiertos. Herramientas como la Holgura o Hangouts de Google puede apoyar esta comunicación, permitiendo a los miembros del equipo para colaborar en tiempo real.
Con estos elementos en el lugar, los equipos serán colocados a trabajar juntos para alinear el contenido y SEO para obtener resultados óptimos.
SEO investigación informa de la creación de contenido
La coordinación entre el contenido y el SEO equipos deben estar pasando mucho antes de que cualquier contenido sea desarrollado.
Equipos de contenido debe ser dado libertad creativa para el tema de la ideación — ellos son los expertos y creativos, pero tu equipo de SEO puede ayudarles a tomar decisiones más informadas. Mucho de la palabra clave y nichos de investigación Seo puede informar de marketing de contenidos para ser más estratégico y posicionado para capitalizar en la búsqueda.
Si quieres ganar tráfico orgánico que necesita un contenido — pero no cualquier contenido, usted necesita el derecho contenido y su equipo de SEO puede guiar su estrategia para orientar el derecho de oportunidades .
SEO equipos pueden guiar la estrategia de contenido en dos maneras principales de la competencia y análisis de la audiencia a través de la lente de búsqueda.
Análisis de la competencia para la creación de contenidos
Seo puede analizar competidor contenido a entender que las páginas tienen un mejor rendimiento y conducir a los visitantes a la competencia.
El uso de herramientas como SEMrush, Majestuoso, Ahrefs, Moz, etc. — SEOs pueden identificar competidor páginas con más tráfico orgánico así como la parte superior de las páginas enlazadas en competidor de los sitios. Esta información es crítica para el equipo de contenido debido a que estos competidor páginas representan oportunidades. Estos son algunos de los temas que el público ha demostrado su interés en, y si usted no tiene páginas similares, usted necesita para crear y mejorar en lo que hace la competencia).
Mediante la identificación de un competidor mejores puestos, su equipo de SEO también puede tener su visión estratégica: Óptima de los formatos de contenido (vídeo, listas, imágenes pesadas, etc.). Único SERP de oportunidades (fragmentos de conocimiento cuadro, carrusel, etc.). Ideal de longitud de contenido y estructura. El potencial de la vinculación de las audiencias. Potencial de oportunidades de promoción. Alternativa e ideas de palabras clave relacionadas.
Esta información permite a su equipo de contenido a las embarcaciones de páginas que ganar la visibilidad de su sitio y tienen el potencial para recuperar la cuota de audiencia de su competencia.
Análisis de la audiencia para la creación de contenidos
El análisis de la audiencia de SEO equipos son especialmente adecuados para entregar también puede beneficiar a los creadores de contenido antes de que el desarrollo del contenido.
La investigación de palabras clave Seo realizar proporcionará información valiosa que puede ayudar a que el equipo de contenido de priorizar las oportunidades y temas. En esta investigación se va a descubrir la verdadera oportunidad asociados con las mejores palabras clave y temas basados en el volumen de búsqueda, nivel de competencia y lo que es más importante, el buscador intención.
La comprensión de la intención es crítica para la construcción de una completa embudo de marketing para su sitio web. Que necesita para crear contenido para cada etapa del embudo y la asociada a la intención con cada una de esas etapas. Mientras que las búsquedas de los usuarios con fines comerciales suelen tener la distancia más corta a convertirse en un cliente, ellos también están en la parte inferior más estrecha porción de su embudo. Centrándose únicamente en estos buscadores significa que su falta una parte importante de su público con su contenido.
En muchos nichos, páginas comerciales, a menudo son entre los más competitivos o presentan la menor oportunidad en términos de la búsqueda orgánica de rendimiento, especialmente cuando se trata de sitios de e-commerce.
Proporcionar una valiosa gama de contenido en su sitio web que se centra en las diferentes partes de tu embudo de marketing y está dirigido a las palabras clave con la mayor oportunidad es esencial para el éxito de SEO. Las mejores oportunidades son generalmente una combinación de: Bajo nivel de competencia y de Alto volumen de búsquedas.
O de resultados de Búsqueda donde la clasificación de las páginas se carece, y usted puede crear algo mejor.
La elaboración de estas páginas es parte integral de la construcción de una completa estrategia de marketing de contenidos. Estas estrategias de empezar a mover la aguja cuando se combina con la tasa de conversión optimization (CRO) las mejores prácticas y una sólida experiencia de usuario en el sitio, un sonido como de vinculación interna y el buen uso de las llamadas a la acción.
Siempre se puede beneficiar a su equipo de creación de contenidos para profundizar en las SERPs, consulte ¿cuál es la clasificación y determinar el por qué.
Por ejemplo, si usted vende teclados ergonómicos, sin duda habrá buscadores con intención comercial que desea encontrar en sus páginas de productos. Sin embargo, también habrá una audiencia que busca para la salud en general consejos para la oficina. A través de la investigación de palabras clave, su equipo de SEO puede encontrar los temas relevantes que se dirigen a estas audiencias más grandes y llevarlos a su sitio. Temas tales como: [ejercicios en silla] – el volumen de Búsqueda: 8,100 [ejercicios de escritorio] – el volumen de Búsqueda: 5,400 [turística entrenamientos] – el volumen de Búsqueda: 1,900 [ejercicio en el trabajo] – el volumen de Búsqueda: 1,000
Además, cada una de estas oportunidades tiene aún más la búsqueda de potencial asociada con la larga cola de palabras clave. Por ejemplo, si profundizamos en [turística entrenamientos] en SEMrush, podemos ver aún más oportunidad: [escritorio, equipo de ejercicio] – el volumen de Búsqueda: 1,300 [ejercicio en tu escritorio] – el volumen de Búsqueda: 1,300 [en virtud del ejercicio de escritorio] – el volumen de Búsqueda:1,300 [ejercicio en el trabajo] – el volumen de Búsqueda: 1,000 [ejercicios para hacer en tu escritorio] – el volumen de Búsqueda: 880 [entrenamiento en el trabajo] – el volumen de Búsqueda: 880
Que 6.000-plus acumulativa volumen de búsqueda que nuestro hipotético equipo de contenido podría ser falta si no están alineados con nuestro hipotético equipo de SEO.
SEO investigación también puede informar de formato de contenido una vez que se haya identificado una oportunidad. Volviendo a nuestro teclado ergonómico sitio web, si el equipo de SEO marcado [deskercise] — un término que se ha 720 volumen de búsqueda — como una buena oportunidad para la creación de contenidos, también deben compartir que existe la oportunidad para el contenido de vídeo en estos resultados:
Este conocimiento ayudará a potenciar el equipo de contenido a las embarcaciones de contenido en el formato que los buscadores prefieren, el aumento de la capacidad para clasificar.
De la competencia y la audiencia de la investigación son parte integral de la creación de contenido estratégico para la búsqueda, y por la alineación de contenido y SEO, se pueden crear páginas que se coloca para ser competitivos en los resultados de búsqueda.
Mantener SEO involucrados a través de la creación de contenido
El SEO del equipo de trabajo no está acabado, después de entregar los datos de sus investigaciones — SEO debe permanecer involucrados en toda la creación de contenidos para consultar en la optimización de contenido.
Considerar el desarrollo de una plantilla de lista de verificación de su contenido y SEO equipos pueden ejecutar a través de juntos que aborda importantes de la optimización de preguntas para cada pieza de contenido que usted crea. Su lista de verificación podría ser algo como esto:
Y centrados en el contenido de las preguntas: ¿Cuál es el objetivo de esta página web o pieza de contenido? Que dolor de puntos de esta dirección de mi audiencia? ¿Cómo funciona este contenido se relacionan con nuestros objetivos de negocio? ¿Esta pieza de contenido servir a un SEO meta — va a clasificar para las palabras clave objetivo o ganar enlaces? Quién iba a leer esto, y por qué? ¿Qué debe hacer alguien que visita mi sitio después de leer este contenido? ¿Cómo podría este contenido realizar socialmente?
SEO-preguntas puntuales: Son imágenes optimizadas? Son las etiquetas de título y los encabezados aplicado correctamente? Son las meta descripciones creado correctamente y lector-centric? ¿Esta página cumplir con los requerimientos de velocidad? ¿Cuál es la tasa de rebote en este contenido? Se han apropiado de la tasa de conversión de optimización de factores que se ha considerado? Existen oportunidades para construir enlaces internos? Los enlaces externos? Sería esta página se benefician del esquema de marcado?
Particularmente para algunas de estas SEO enfocado en los temas, su equipo deberá revisar el contenido de rendimiento después de la publicación, así que asegúrese de que todos en el equipo es consciente de los contenidos en el calendario. Establecer recordatorios para el SEO y el contenido de los miembros del equipo para la revisión de cada uno de los post después de que hayan tenido un par de semanas a realizar.
Y recuerda: sólo porque estas preguntas están divididas por tema, todos en el equipo deben ser responsables de ambos conjuntos. Esto ayudará a evitar que los \”reaccionarios\” SEO y siloing.
Simplemente conseguir que su equipo de SEO para compartir las investigaciones y los datos con su equipo de contenido no es suficiente, asegúrese de que estos equipos continúan trabajando juntos durante todo el proceso de creación para garantizar que sus páginas son adecuados para tener éxito en la búsqueda orgánica. Incluso después de la publicación, el SEO y el contenido debe ser en la comunicación sobre el contenido de las prestaciones en términos de conciencia social, ranking de palabras clave y la construcción de vínculo.
Cuando el contenido y SEO están alineados, no sólo verás mejores resultados, pero el equipo va a ser más ampliamente facultado para asumir la responsabilidad para el éxito de la búsqueda.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente Tierra del Motor de Búsqueda. El personal de los autores se muestran aquí .
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