El mercado de Cerveza altamente correlacionados motor de búsqueda modelo revela cómo las \”universidades en línea\” resultados de la búsqueda orgánica del trabajo.

Mercado de la Cerveza altamente correlacionados motor de búsqueda modelo revela cómo las \”universidades en línea\” resultados de la búsqueda orgánica del trabajo.

Prefacio

Cuando se trata de la educación superior, no es ningún secreto que la tendencia es en todas partes hacia el aprendizaje a distancia y programas en línea. Con las obvias limitaciones de costo, la geografía, el tamaño de la clase, y de los recursos disponibles, tiene sentido que las universidades de todo el mundo se empuja a ampliar su curso en línea y un programa de grado de ofertas. Aparte de la evidente comodidad que ofrece a los estudiantes, este ambiente cambiante también permite a todos los \”fines de lucro\” instituciones, hay un camino \”fácil\” para aumentar los ingresos a través de una cada vez mayor base de estudiantes interesados en la búsqueda de su educación en línea.

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Fuente: Consorcio Sloan Encuesta Anual de Educación en Línea.

La Competencia y el Botín

Digo \”fácil\” porque, como cualquiera que haya intentado alguna vez para competir en línea para el tráfico del sitio web en una industria altamente competitiva sabe… llegar a la parte superior de un motor de búsqueda para una palabra clave como \”universidades en línea\” con 228M páginas que compiten no es tarea fácil.

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El altamente competitivo \”universidades en línea\” del mercado.

Sin la ayuda de potentes herramientas de seo este tipo de tarea iba a ser desesperada para los menos sofisticados. Sin embargo, para los pocos afortunados que son lo suficientemente inteligentes como para saltar a la vanguardia de la búsqueda de la tecnología analítica mediante la utilización de un valor incalculable científicos de la comercialización de la plataforma como la producida por la equipo en el Mercado de la Cerveza, que sería capaz de romper el código de los motores de búsqueda y en serio competir en esta industria altamente competitiva de la educación en línea y podría ganar un montón de dinero por sus esfuerzos! Se puede ver en este gráfico (abajo) que incluso la tradicional de ladrillo y mortero de las instituciones de hacer un gran pedazo de ganancia por cada estudiante.

Fuente: Instituto CATO.

Por supuesto, este gráfico es de tomar en cuenta todos los costes y gastos de la universidad tradicional modelo así, pero lo que si sólo nos fijamos en lo puramente en línea de las universidades y sus beneficios/gastos…íbamos a ver algo diferente? Bien de acuerdo a una investigación privada en el lucro de la educación superior en la industria llevada a cabo por el Senado de los estados UNIDOS a la Salud, Educación, Trabajo y Pensiones (Comité de AYUDA), encabezada por el Senador Tom Harkin, de las 30 instituciones con fines de lucro el comité investigado, el gasto promedio por estudiante fue de sólo $2050, y específicamente con respecto a la Universidad de Phoenix, su compañía matriz de Apollo Group invirtió $892 por estudiante. Con estos nuevos costos en mente, usted puede imaginar cuánto más beneficios de estos tipos de instituciones se beneficiarán con cada nueva inscripción. Fuente: American Public Media.

Descifrar el Código de

Con mucho lucro en juego, no es de extrañar que empresas como la Universidad de Phoenix, Kaplan, y de DeVry están sacando todas las paradas para asegurarse de que se está capturando gran parte de esta línea de \”oro\” en la forma de los visitantes del sitio web como pueden. Pero en una industria que sin duda ha madurado mucho en los últimos años en su línea de tácticas de marketing, es la competición más, o todavía hay sorpresas nos permite constatar el actual entorno en línea para esta industria?

Vamos a ver qué podemos averiguar por echar un vistazo a las ideas contenidas en el Mercado de la Cerveza búsqueda predictiva de la plataforma.

En este caso de ejemplo, vamos a buscar a los resultados actuales de uno de los más competitivos de las palabras clave en esta industria muy competitiva de la línea de la educación superior – y que es \”universidades en línea\”. ¿Por qué tengo que elegir? Bueno, después de la carga de una docena de palabras clave en el Mercado de la Cerveza plataforma de analytics (aunque podría haber usado muchos miles como yo no estoy limitado en absoluto en cómo muchas palabras clave que puedo analizar/pista) y lance un rastreo/análisis de la obra de algunas de las mejores instituciones de educación superior centrado en el aprendizaje a distancia (incluyendo a los tres mencionados anteriormente), eché un vistazo a lo que las combinaciones de palabras clave y páginas web que lleva el mayor retorno de la inversión potencial si voy a enfocar mi tiempo y recursos en la optimización de los mismos. Qué clase de loco matemáticas y la magia no tengo que realizar para llegar a una conclusión en medio de la gran cantidad de posibilidades que podría optimizar para? Pues, francamente… ninguno.

Sí, ya me has oído derecho. Ninguno. El Mercado de la Cerveza sistema fue diseñado para hacer SEO es una obviedad de un retorno de la inversión de la perspectiva (gran para todos los CMOs y los vicepresidentes de marketing por ahí!). Por ahora, me voy a ahorrar los detalles de las matemáticas complicadas, a pesar de que para usted es curioso folk usted puede comprobar fuera de nuestra automatización de SEO whitepaper, pero baste decir que después de ejecutar millones de simulaciones de posibles cambios a la base de métricas que determinan una página web de búsqueda orgánica de clasificación para ninguna de las palabras que hemos introducido en el motor, el sistema devolverá una lista de los posibles optimizaciones (ordenados por el más alto retorno de la inversión potencial), donde se debe hacer (que página web y palabras clave), y cómo llevarlos a cabo (simplemente haga clic en \”Cambiar a Vista de Tareas\” para ver las optimizaciones ordenado por tarea con explicaciones y la capacidad de asignar cada tarea a los miembros del equipo).

Se da la circunstancia de que el más valioso de optimización podría centrarse en si yo estuviera trabajando para la Universidad de Phoenix es para mejorar mi página de inicio del rendimiento de la palabra clave \”universidades en línea.\”

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El más valioso de optimizaciones (ordenado por el retorno de la inversión potencial) de la Universidad de Phoenix.

Usted podría estar pensando ahora mismo, \”Sí, eso es todo bien y bueno, pero ¿cómo funciona el motor de realmente saber qué páginas/productos y las palabras clave son las más valiosas para mí? \”De forma predeterminada, el motor de calcular las optimizaciones basadas en el volumen de búsquedas. Para hacer las optimizaciones incluso más precisa, y más personalizado para su sitio conversiones, usted tiene la opción de importar tus propios datos en el motor mediante la promoción y la degradación de URL/palabras Clave pares. Esta parte es la clave para obtener el máximo valor de la plataforma.

Utilizando los valores de reemplazo, que son capaces de decir que el motor que palabras clave y/o la Url de la conversión de las mejores o la conducción de la mayoría de los ingresos en el negocio. La entrada de sus ingresos por palabra clave y/o página web para personalizar el modelo aún más.

La adición de esta pieza clave de la información cuantitativa que da el sistema en el contexto adecuado que necesita para luego ir y hacer lo que hacen los ordenadores mejor…crisis de enormes cantidades de datos! Una vez completado, el sistema llega a una aproximación estadística que simula con precisión la realidad de su orgánicos mercado de búsqueda y le ofrece el tipo de conocimiento que SÓLO puede SER POSIBLE mediante el acceso a su propio motor de búsqueda – un motor de búsqueda combinado con una plataforma de análisis que pueden hacer estos cálculos y decisiones en el contexto adecuado de numerosas variables que cambian (problemas para el efecto mariposa).

Volvamos al ejemplo a la mano… la optimización de la palabra clave \”universidades en línea\”. A partir de 1 plaza, vamos a ver lo que nuestro viejo amigo Google tiene que decir acerca de la competencia…

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Motor de Búsqueda de Google de Resultados Para la Frase \”Universidades en Línea\”.

Cuando se hace una típica búsqueda de Google y en cuanto a los resultados, puede no estar claro cómo de cerca o de lejos la carrera a la cima realmente es en este caso. Podemos ver que de los primeros 10 resultados orgánicos, sólo hay 4 reales de las escuelas lo que es en este codiciado página de tráfico de oro. Buscando en el top 3 de los competidores para esta palabra clave mercado, podemos ver Kaplan está tirando hacia arriba de la parte superior del ranking (actualmente 4 en el momento de escribir esto) con la Universidad de Phoenix y de DeVry tirando de un \”cierre\” 6 y 7 de terminar en la clasificación. Pero, ¿cómo de cerca lo son realmente? Y ¿qué tan confiables son estas clasificaciones? Estos resultados saltar de todo un poco, incluso el intercambio de lugares en los resultados de Google a partir de una hora a la siguiente o a una ubicación de búsqueda para la siguiente? Cómo es un profesional de SEO supone que de manera honesta, objetiva juez de esto y encontrar cualquier significativos de la señal para comenzar el largo y arduo proceso de optimización??

Bueno, si ese profesional de SEO tenido acceso al Mercado de Cerveza de la motor de búsqueda de modelo él sería capaz de mirar debajo de la señal ruidosa que los modernos motores de búsqueda como Google emisión, y exponer la verdadera historia detrás de las cortinas. Echemos un vistazo a lo que podemos ver en el interior del motor:

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Mercado de la Cerveza Transparente de Resultados del Motor de Búsqueda Por la Frase \”Universidades en Línea\”.

Mediante la eliminación de todos los otros ruidos y centrarse sólo en la parte superior de los competidores que nos importa en esta competición para convertirse en el rey de las \”universidades en línea\”, podemos ver que si bien puede ser normalmente presumible que cualquiera de estas tres potencialmente podría ganar a cabo en base a los resultados de Google solo, una vez que nos fijamos en los números que ser la base de la puntuación de la capa de cualquiera de los principales motores de búsqueda (que nos permiten modelar un número de diferentes motores de búsqueda de los entornos), empezamos a ver que Kaplan es, de lejos, el líder (al menos en la medida en que la palabra clave de la carrera es que se trate). La historia real aquí es la carrera por el segundo lugar entre estas instituciones. Dependiendo de cuando se realice la búsqueda, Phoenix o DeVry puede tirar para arriba delante de la otra, la cual muestra que Google ya se piensa que estos chicos están bastante cerca en total relevancia para el término de búsqueda. Pero, ¿cómo de cerca están y cuáles son sus diferencias o los puntos fuertes y débiles?

Un rápido pase el ratón sobre el Mercado de Cerveza de la consulta de motor de búsqueda puntuación para cada resultado comienza a pintar una imagen más clara…

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La Consulta Puntuación (QSB) de la Universidad de Phoenix para la consulta \”universidades en línea\”.

Ahora estos números a primera vista podría no tener mucho sentido, pero tan pronto como empezamos a comparar con los números de DeVry comenzamos a ver donde están las oportunidades…

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La Consulta Puntuación (QSB) de la Universidad de DeVry para la consulta \”universidades en línea\”.

Así, mediante la comparación de las averías entre estos dos (también puede ver el detalle de esas métricas de lado a lado y hacer más análisis de la exportación de un informe de excel), inmediatamente entender cómo las disparidades en el Total Neto de Enlace de Flujo y la Semántica de maquillaje de cada una de estas dos páginas afectan a la consulta de calificaciones y por lo tanto las distancias entre ellos, haciendo la carrera más interesante. Ya sabíamos por mirar otras métricas debajo de cada resultado (sin entrar en la consulta de puntuación) que la Universidad de Phoenix tiene más Neto Total del Enlace de Flujo de DeVry que se puede concluir que DeVry debe de estar haciendo un mejor trabajo en la semántica lado de las cosas (el contenido de la página y las etiquetas html) con el fin de ser incluso en la conducción. Pero ahora que vemos estas cifras empezamos a entender lo que diferencia realmente parece y puede cubrir en su contra (lo que podría significar la diferencia de cientos de miles de dólares, si no millones, si yo estuviera trabajando desde la perspectiva de la Universidad de Phoenix y quería asegurarse de que DeVry no puede pasar de mí en cualquier momento pronto).

Tomando Acción en la idea de

Siguiendo con la perspectiva de trabajar para la Universidad de Phoenix (alguien en el que la administración debe realmente me compre una cerveza para lo que voy a compartir gratis 😉 ), la primera cosa que puede hacer es obtener una mejor comprensión de por qué estamos bajo rendimiento desde una perspectiva semántica para una de nuestras principales palabras clave. Voy a investigar cómo podría ser capaz de cambiar ese escenario, usando la menor cantidad de tiempo y recursos posibles. En esta instancia ya he comprobado la parte Superior del ROI de la Optimización de las sugerencias de que el motor ha identificado para asegurarse de que estoy usando mi tiempo sabiamente. Yo quiero estar trabajando en una optimización que tiene el potencial para conducir a graves valor en la organización por medio de empujar la aguja en áreas importantes con el impacto de los ingresos potenciales.

Ya sé que a partir de la consulta de puntuación (QSB) que la canasta de los términos de palabras clave que el motor ha indicado representar el contenido de la huella, o Enfoque de Mercado, de la página en cuestión (en este caso es la página de inicio) es la puntuación de alrededor de 25% de lo que DeVry la página de puntuación, por lo que esta es un área importante de preocupación. Debido a que el motor de búsqueda integrado en la plataforma de analytics, rápidamente puedo profundizar directamente desde los resultados de búsqueda de sí mismos en la sección adecuada del Enfoque de Mercado datos que desea analizar. En este caso, todo lo que tengo que hacer es hacer clic en el plazo \”de la universidad de phoenix de la escuela\” en los resultados de la búsqueda para más información con respecto a esta métrica.

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Clic en la frase lleva a la siguiente pantalla para facilitar el entendimiento de lo que está pasando en el Enfoque de Mercado de la cesta de esta página.

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El Enfoque de Mercado de la pantalla de Detalles (el contenido).

El potente motor de procesamiento de lenguaje natural nos permite desplazarse hacia abajo a través de una lista de la palabra clave única de las agrupaciones en el contenido html de la página (el motor también puede leer cualquier código javascript) y ver la frecuencia con que ocurren y aprender lo que la página es realmente acerca de frente a lo que hemos tratado de optimizar para. Mientras que la lista es bastante larga, lo que es sorprendente es que términos como \”la universidad en línea\” no son ya más destacada se encuentra en el contenido. Puesto que todos los términos en esta lista se producen sólo una vez o dos veces, no hay un claro ganador desde una perspectiva de contenido que un motor de búsqueda sería capaz de utilizar para determinar la importancia de las palabras clave. Esta es una buena noticia para nosotros, porque significa que no tomar demasiados cambios en el contenido en sí mismo para comenzar a posición de ciertos términos (como universidades en línea) por encima del resto.

Sin embargo, los motores de búsqueda son un poco más sofisticado que simplemente hace una teja análisis del contenido en la página en sí… también considerar los alrededores de enlace gráfico y alguna pista que los enlaces entrantes pueden regalar como a lo que una página puede ser acerca de. Pero no todos los enlaces son iguales (como bien sabemos), así que cuando hacemos clic en el Texto de Anclaje pestaña de arriba, podemos ver cómo mucha relevancia (por medio de un enlace de flujo) es la que fluye a través de cada uno de los vinculados palabra de el anchor text de los enlaces entrantes a la pintura de forma más detallada la semántica de la imagen.

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El Enfoque de Mercado de la pantalla de Detalles (entrante anchortext).

Hojeando esta lista muestra claramente la abrumadora enfoque de la marca en términos de los enlaces entrantes que lamentablemente no conducir casi tanto tráfico como más centradas en la industria de los términos. Afortunadamente, sin embargo, ya hay una buena cantidad de enlace de flujo que viene en el término \”en línea\”, estamos a sólo falta muy necesario el texto ancla del enlace de flujo para el término \”universidades\” en el fin de aumentar la ponderación del término \”universidades en línea\” dentro de la cesta:

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El Enfoque de Mercado de la pantalla de Detalles (Enfoque de Mercado de la Cesta).

La combinación de la frase única ocurrencias, con la entrada de texto ancla del enlace de flujo, vemos toda una cesta de frases con las correspondientes ponderaciones que los motores de búsqueda pueden utilizar para determinar nuestra página de relevancia para cualquier consulta de búsqueda. Por supuesto, mientras que la marca de los términos son bastante naturales y de la unidad de tráfico dependiendo de la fuerza de su marca, tener un Enfoque de Mercado de la Cesta totalmente dominada por la marca de términos no es bueno. Graves se deben tomar medidas para cambiar la semántica de la imagen de esta página de inicio hacia los términos que va a conducir más tráfico y los ingresos en general. Naturalmente, la forma más rápida y sencilla de los cambios que se hicieron están aumentando el número de repeticiones dentro de los contenidos de alto tráfico y también cambiar el texto de anclaje (o texto ALT en el caso de las imágenes) de cualquiera de los enlaces internos que ya puede estar apuntando a la página de inicio. Por supuesto, si es posible, intentar cambiar la redacción específica de los enlaces a otros dominios que puede ser el envío de una cantidad decente de enlace de flujo para su dominio puede ayudar enormemente si se tiene éxito en hacer ese cambio. Generalmente, sin embargo, un buen PR pieza con forma inteligente colocado, palabra clave optimizado vínculos de hacer el truco!

Sanciones

Ahora, ¿qué acerca de la situación de la penalización? Es el contenido de esta página, posiblemente, que repercuten negativamente en las páginas de rendimiento en cualquier otras maneras?

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Clic en la partitura lleva a la siguiente pantalla para facilitar el entendimiento de lo que está pasando dentro de la Página web de cuadro de mandos para esta página.

Haga clic en volver a los resultados de la búsqueda de nuevo y esta vez haciendo clic sobre el Mercado de Cerveza de Puntuación nos lleva a una mirada más profunda en la forma en que cualquier potencial sanciones pueden limitar el rendimiento de la página.

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Una Página web de cuadro de mandos de revelar las familias de algoritmos que se han reducido esta página ranking de poder.

No es de extrañar que, debido a la falta de una sola frase que ocurren significativamente más que los otros (que acabamos de ver en el MF de la cesta de la sección), no hay ningún relleno de palabras clave pena de ser evaluados sin embargo, eso no significa que no hay un número de otros problemas potenciales pasando. Uno de esos temas que es en realidad la reducción de la clasificación de potencia de la página por casi el 12% es debido a la duplicación de contenido dentro de las páginas internas del sitio en sí.

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Visualización de Contenido Duplicado Sanciones.

Después de hacer clic en la pena de localización botón para Duplicar el Contenido de la pena, llegamos a esta pantalla que nos da un desglose de todos los de la parte superior de ofender a las páginas y el promedio de porcentaje de contenido que es el mismo entre las dos páginas (cada enlace está en el respeto a la página de inicio debido a que es la pena de cuadro de mandos que estamos observando en este ejemplo, pero se puede ver en cualquier página de su sitio web o de sus competidores sitios demasiado!). Con la forma moderna de sitios web están diseñados en una plantilla basada en la moda, con elementos comunes como el encabezado y pie de página de navegación de ser común en todo el sitio, es casi imposible eliminar totalmente cualquier duplicación, pero como regla general, sugerimos mantener el nivel de duplicación por debajo del 50% de la estancia en la zona segura y no corren el riesgo de ser penalizado por los motores de búsqueda.

Resaltando que Demuestra Fácilmente el Contenido Ofensivo de la Duplicación en la Universidad de Phoenix página de inicio.

En este caso, una duplicación del porcentaje de 83% está causando un impacto significativo en el rendimiento de la Universidad de Phoenix página de inicio, y aunque puede que no sea algo que la mayoría de SEOs pensaría que es una de las principales preocupaciones, con el poder de esta plataforma podemos ver estadísticamente significativa métricas como este que bastante afirmativamente hacer impacto en el rendimiento general de la clave de las páginas de destino y podría muy fácilmente ser la diferencia en miles de visitas si DeVry fueron para optimizar las áreas donde actualmente están bajo rendimiento y pasar a la Universidad de Phoenix a la derecha para arriba!

Conclusión

Así que, básicamente, en tan sólo un par de minutos de explorar el Mercado de la Cerveza plataforma de analytics, yo podría haber evitado la Universidad de Phoenix de ir \’en llamas\’ (valga el juego de palabras) y salvó a muchos miles de dólares. Pero cuando se llega a esto, la optimización de un sitio web para cualquier número de palabras clave los términos de búsqueda que a menudo puede ser un múltiple esfuerzo con los cambios de impactar positivamente en algunas áreas, mientras que repercuten negativamente en los demás. Esto puede ser frustrante y confuso para las marcas que operan en simplemente un poco de no-contextualizada intel de otras herramientas y todo lo histórico de las mejores prácticas que han adquirido. En este mundo moderno de Big Data y analítica predictiva, el juego de altas apuestas de con fines de lucro educación superior exige más.

Sobre El Autor

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Giordan jefes de seguridad de las soluciones de ingeniería de equipo en el Mercado de la Cerveza. Él se graduó con honores en Ciencias de la computación y la Tecnología de la Información de la Universidad de Purdue, donde fue un múltiplo de la NCAA Académico y deportivo de Todos los Americanos como capitán del equipo de natación. Como un atleta profesional en el Nacional de EE.UU. Equipo de Natación, Giordan era un miembro de la medalla de plata de la ganancia de relé en el 2006 Campeonatos del Mundo en Shanghai, China y finalista en los juegos Olímpicos de 2008 Ensayos. Para obtener más información sobre el Mercado de la Cerveza, visite www.MarketBrew.com.