Conocer los nuevos retos del content marketing en 2019 es vital para estar al tanto de las últimas tendencias y afrontar los nuevos desafíos a la hora de implantar cualquier estrategia de marketing digital.
Entre las dificultades con las que se encuentran la mayoría de los profesionales de marketing están el tráfico y la generación de clientes potenciales junto con el retorno de la inversión del marketing entrante.
Pero teniendo en cuenta el marketing predictivo y una tendencia hacia el Smarketing (Marketing de Ventas) el año 2019 tiene todavía aún más desafíos por delante.
11 retos del content marketing en 2019 a considerar
Cada decisión que tomes debe beneficiar a tu negocio en 2019 y en los próximos años. Analizar las métricas, ajustarlas y planificar bien tu estrategia es el seguro para puedas seguir reteniendo y aumentando tu número de clientes. Y haciendo crecer tu negocio y ROI en un futuro inmediato.
Si aún utilizas métodos que no funcionan como deberían debes hacer algo más. Es una señal de que es hora de cambiar.
1.- ROI de marketing
Debes aprender a utilizar los análisis de marketing en su totalidad. Esto significa saber qué herramientas y métricas te ayudarán más. Y aprender a usarlas de manera efectiva.
Para el ROI de marketing, las más importantes son las métricas relacionadas con los resultados de marketing. Empieza puntuando a clientes potenciales. Esto te permitirá verificar que los métodos de content marketing que puedes utilizar para generar clientes potenciales producen contactos de calidad.
Lo importante es saber lo que tu público objetivo está buscando. Usa esos datos para seguir el camino de cada comprador. Y, así, sabrás qué aspectos de tu estrategia de content marketing están funcionando y qué áreas debes cambiar.
2.- Entender a los consumidores
Para destacarte como la mejor opción entre un mar de soluciones, como profesional de content marketing debes cumplir, o incluso superar, las expectativas de tus clientes. Este es otro de los retos del content marketing en 2019. Para hacer esto, necesitas entender a los consumidores:
3.- Añadir promociones pagadas
Pero, ¿por qué no salir a buscar a las personas que más se beneficiarán al ver tu contenido? Las redes sociales de pago y los anuncios de búsqueda son partes fundamentales de la promoción integral del contenido.
4.- Construye tu comunidad
Deberías estar participando en foros, iniciando diálogos y fomentando conversaciones. Forma parte de otro de tus retos del content marketing en 2019. Lo más importante es que debes ayudar a tu audiencia a formar una identidad comunitaria con tu marca como eje central.
5.- Desafíos tecnológicos
Plantéate esta cuestión como otro de los retos del content marketing en 2019. Ya que puede tener excelentes resultados a la hora de aumentar la productividad.
Encuentra las herramientas con las que tus empleados se sientan cómodos y que faciliten su trabajo. Esto asegurará que todo tu equipo utilice la tecnología adecuada y el papel que tiene que desempeñar en el content marketing de hoy.
6.- Busca incrementar las conversiones
A medida que más marcas ofrecen su propio contenido, se vuelve más difícil crear un impacto y convencer a los usuarios porque hay mucho donde escoger.
Cada vez hay más tipos de contenido para probar y formas de promocionar una marca. Todo esto se suma al problema de dónde tienes que concentrar tus esfuerzos.
Si lo que quieres es aumentar tu tasa de conversión, debes asegurarte de que estás creando contenido de alta calidad que los usuarios desean consumir. Por ejemplo, puede que te estés centrando en tus publicaciones de blog mientras tus usuarios están demandando contenido visual.
Ofrece contenido para captar la atención de tu audiencia. Igual es el momento de cambiar tu enfoque para convertir a esos clientes potenciales. Produce contenido que responda a preguntas urgentes, ofrece nuevas soluciones a problemas comunes, ofrece inspiración o intriga o algo que verdaderamente interesa a tus usuarios.
7.- Incluye el marketing de influencers en tu estrategia
Es bueno desarrollar relaciones con personas influyentes que pueden ayudar a promover y promocionar tu contenido. Crea una relación con personas influyentes y motivarás a tus usuarios. Lograrás provocar esas emociones tan esperadas para tu producto. Llegarás a mayor número de usuarios y ganarás en visibilidad.
8.- El remarketing se convertirá en el motor de la generación de leads
La razón para la reactivación de la pantalla es simple: el remarketing. Cada vez más especialistas en marketing están invirtiendo dinero en remarketing. El éxito del marketing de contenidos se basa en que te conviertas en la mejor respuesta para tu audiencia, donde sea y dondequiera que esté buscando.
Tus compradores buscan algo y tú tienes las respuestas. En este sentido, la segmentación es vital. Esta mayor inversión no es accidental. Las tasas de conversión en realidad aumentan cuando un cliente ve más veces un anuncio. Sus CTR pueden disminuir con el tiempo, pero las personas que hacen clic en tu anuncio después de verlo un par de veces, tienen el doble de probabilidades de convertirse.
El remarketing es particularmente importante. Como cualquier veterano de ventas te dirá, se necesitan 6-8 toques para generar una ventaja viable. El remarketing es esencialmente una versión digital de estos múltiples toques.
El año pasado ya se planteó que el remarketing se convertiría en el motor que impulsa la generación de leads. Los profesionales de marketing continuarán gastando euros en plataformas de remarketing para convertir a esos clientes potenciales calificados.
9.- Experiencias de contenido personalizado
En 2019 verás que cada vez más profesionales de marketing buscan experiencias altamente personalizadas. Será otro de tus retos del content marketing en 2019. Algunos estudios lo respaldan:
10.- El contenido se adaptará a la búsqueda en lenguaje natural
Aún más importante, las personas más jóvenes, tus futuros clientes, son mucho más propensas a utilizar la búsqueda por voz. De acuerdo con otro estudio, el 71% de los jóvenes de 18 a 29 años de edad están usando asistentes de voz en comparación con el 39% de los de 44 a 53 años.
Las personas más jóvenes también utilizan la búsqueda por voz de manera muy diferente a los usuarios mayores. Otro estudio afirma que el 31% de los adolescentes utiliza la búsqueda por voz para obtener ayuda con alguna tarea.
Al mismo tiempo, las ventas para los asistentes domésticos activados por voz, como Amazon Echo y Google Home se están disparando. Según una estimación, Amazon Echo Alexa podría agregar $ 11 mil millones a los ingresos de Amazon para 2020 .
La tendencia es muy clara. Se hablará cada vez más con Google Assistant, Alexa y Siri en los próximos años.
Cuestiones que debes tener en cuenta:
Al combinar estos elementos aumentarás las posibilidades de que tu contenido aparezca en la parte superior de los resultados de la búsqueda. Esto no solo generará más tráfico a tu sitio web, sino que también hará que tu marca sea más visible.
11.- Utiliza el vídeo en vivo
Facebook, una de las plataformas más utilizadas para vídeos en vivo en 2017, informa que los usuarios pasan hasta 3 veces más tiempo viendo vídeos en vivo que observando vídeos tradicionales / grabados. Los comentarios también son 10 veces más altos durante la transmisión en vivo.
Como ves, son muchos los retos del content marketing en 2019. Y tienes que estar preparado para afrontar estos nuevos desafíos que verás este próximo año. Por eso debes contar con plataformas de content marketing como Coobis que te ayudarán a crecer como marca creando contenido de calidad en webs y redes sociales.
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