a Menudo, PPC (publicidad en motores de búsqueda) y SEO (\”libre\” orgánica de optimización de motores de búsqueda) se tratan de forma separada, oponiéndose a los canales.
Diferentes personas pueden estar a cargo de cada tarea para el mismo sitio web, utilizando distintos recursos de la empresa, con objetivos divergentes.
sin Embargo, esta forma de ver la PPC y SEO descuentos de un básico de la verdad.
Debido a cómo funcionan los motores de búsqueda, y debido a los datos (su sitio web) que se utilizan para evaluar sus presentaciones a sus páginas de resultados de búsqueda, hay más interacción entre los dos canales de comercialización que usted podría pensar.
vamos a afirmar que el intercambio de información entre los servicios, y compartir los objetivos de marketing de motores de búsqueda – si eres un profesional de SEO o PPC – es beneficioso para todos.
Para ello, en este artículo, vamos a ver:
Tomar una Mirada Más cercana en el SERPs
La sinergia entre SEO y PPC es inmediatamente evidente en las páginas de resultados de búsqueda.
enlaces de Pago y los enlaces naturales se muestran en el mismo espacio, y por lo tanto competir el uno contra el otro.
a partir de la creación de Google AdWords (ahora los Anuncios de Google), Google parece a menudo han dado la mayor parte de los beneficios a los enlaces patrocinados. Se muestran por encima de la tapa, que se benefician de una doble presencia con anuncios de Google Shopping, etc.
Si nos fijamos en la historia de cómo pagados se muestran los resultados, vemos una creciente injerencia como se hace más difícil distinguir entre lo pagado y los resultados orgánicos.
El color de fondo que se aplica a resultados de pago en la década de los SERPs ha desaparecido. El color y la posición de los \”ANUNCIOS\” de la etiqueta que se ha convertido cada vez más sutil.
Es claro que la política de Google es promover, en el cierre de la visual de la brecha entre los dos canales. Esto conduce a una disminución en las diferencias significativas entre los comportamientos de los usuarios para cada tipo de resultado.
el Uso de Resultados de Pago para Impulsar Resultados Orgánicos
Varios estudios han encontrado que la búsqueda de los usuarios que ven un anuncio son más propensos a hacer clic en los resultados orgánicos, desde el mismo sitio web.
Como Rand Fishkin explicado en el año 2017:
\”Ver a estos dos [resultados] junto a los sesgos que, los sesgos de las búsquedas de los usuarios en general, para ser más propensos a hacer clic en estos que de lo contrario sería independiente el uno del otro. Esta es la razón por la que muchas personas se oferta en su marca en los anuncios.\”
el Uso de SEO para Aumentar el nivel de Calidad
Patentes de Daryl Pregibon (pdf) muestran que el nivel de calidad de cálculo tiene en cuenta muchos elementos, como el CTR, CPC, etc. El algoritmo analiza también el contenido de la página de destino y el contenido de los anuncios para establecer la coherencia.
Esto es apoyado por la evidencia de que la calidad de la página y de los contenidos, optimizado para los buscadores, ha confirmado su impacto en la Calidad del anuncio de Puntuación.
Esta es una manera, de una forma muy simplista punto de vista, que el SEO puede tener un impacto beneficioso sobre los costos asociados con la PPC. En resumen, puede contribuir a mantener el CPA hacia abajo, aumentando así la rentabilidad de la inversión.
Tomar un Vistazo más de Cerca Cómo Funcionan los Motores de Búsqueda
la Evidencia de Patentes
sólo Hemos visto un par de patentes asignadas a Google sobre el tema de algoritmos específicos para la búsqueda de pago hasta el momento.
sin Embargo, muchas de las patentes existen para la búsqueda orgánica. Entre ellos, podemos encontrar ideas que son casi ciertamente reutilizados en la búsqueda de pago.
Por ejemplo, la Puntuación de Calidad se discutió anteriormente, juega un discriminatorias papel en un anuncio. Que puede afectar a la posición del anuncio así como el CPC. Pero el nivel de calidad no es un concepto limitado a la búsqueda de pago.
Entre las patentes publicadas por Navneet Panda, el Panda actualización de la fama, hay uno que se desarrolla la idea de una Puntuación de Calidad, en este caso asociado con un sitio web (pdf).
En resumen, un sitio web de respuesta a un primer grupo de palabras clave permite que el sitio se clasifican con respecto a las respuestas proporcionadas. Una categorización más precisa se logra con el segundo grupo de palabras clave. (Aquí nos encontramos con nociones página web como solución alternativa la clusterización: una categoría principal y secundaria de las categorías.)
se Basa en los dos grupos de palabras clave y en los resultados del producto, el nivel de calidad de la escuela está determinado. La puntuación de calidad, entonces es más probable que se utiliza en los algoritmos de posicionamiento y E-A-como el análisis por parte de Google.
Como resultado, el PPC puede permitir que usted para poner a prueba la pertinencia de ciertas palabras clave para su sitio. Puede ser útil antes de la implementación de un SEO modificación.
Cuando se mira en un discriminar métricas tales como el precio por clic, por ejemplo, es razonable suponer que se pueden lograr resultados similares a través orgánica canales.
Pruebas de Comportamiento de Rastreo
Vamos a ver donde la relación entre el pago y la búsqueda orgánica puede ser interesante. Vamos a analizar la distribución de rastreo de presupuesto entre los distintos propiedad de Google bots que evaluar sitios web.
¿Qué la industria de SEO llamadas \”rastreo de presupuesto\” no está limitado al SEO, sino que también incluye el rastreo de los requisitos para el PPC. De hecho, Google evalúa las necesidades de estos dos canales de marketing a la hora de distribuir recursos a un sitio.
Uno de los primeros indicios de este hecho es la Exploración del informe de Estadísticas en la antigua versión de la Búsqueda de Google de la Consola. En este informe – los únicos datos que proporciona Google webmasters sobre el comportamiento de rastreo de Googlebot – se obtiene una visión global de la frecuencia de rastreo, o las visitas a la página por día, para todos los Googlebots, sin distinción.
En otras palabras, la comunicación oficial por parte de Google es una amalgama de todos los que pertenecen a Google bots. Esto incluye no sólo a los bots de Google utiliza para el SEO de evaluación (Googblebot, Googlebot-Image…), pero también de los robots de Google utiliza para PPC (AdsBot-Google, AdsBot-Google-Mobile, AdsBot-Google-Mobile, Apps…).
Romper este análisis por tipos de bot pondrá de relieve las diferentes interacciones. Debido a que esta información no es proporcionada por Google, usted tendrá que buscar en sus archivos de registro del servidor para obtener de él.
De hecho, el análisis de los registros del comportamiento de los bots pueden revelar que en la web las acciones de marketing puede tener un impacto directo en el presupuesto de rastreo de la web. Esto es cierto tanto para SEO y PPC acciones.
El impacto no se limita a la canal en el que la acción se originó, sino que impacta tanto en SEO y PPC de rastreo de presupuesto.
Una manera de demostrar esto es para mirar de rastreo anomalías o inusual bot comportamiento. Para ello, vamos a utilizar la R y la Detección de Anomalías paquete desarrollado por Twitter. (Este es el paquete utilizado para identificar los Temas de Tendencia.)
vamos a precisar las fechas en las que el número de hits por los diversos AdBots es mayor o menor que el estándar normalizada para un determinado sitio web.
se Correlaciona con el promedio diario de la CPC, empezamos a ver las interacciones entre la inversión y el rastreo de la demanda. Un mayor gasto genera mayores de rastreo de la demanda.
aplicando el mismo análisis en el SEO bots (Googlebot), podemos ver el resultado de la causa y el efecto en los bots\’ comportamiento.
Si el importe de los gastos diarios dedicados a los enlaces patrocinados es demasiado baja, la correlación no puede ser particularmente fuerte.
sin Embargo, hemos encontrado que la correlación existe cuando la cantidad de Anuncios de Google gasto por encima de la media para un periodo dado. Esto es a menudo debido a una mayor inversión para apoyar un evento específico, como el viernes Negro.
Este tipo de investigación en la detección de anomalías debe ser llevado a cabo por la industria del sector y por tipo de sitio. El efecto de la correlación puede variar considerablemente de un sitio a sitio y de negocio a negocio.
En resumen, Google considera PPC inversión como discriminatorias métrica para la asignación de recursos de exploración, tanto para PPC y SEO bots. Esto también puede provocar un aumento de rastreo de la demanda para el SEO bots en las páginas de destino de los anuncios pagados.
la Aplicación de PPC-SEO Relación de Conocimiento a la Estrategia de Marketing
La Evidencia
hasta ahora hemos visto que:
Procesable Conclusiones
En términos concretos, ¿cómo debemos aplicar este conocimiento a una estrategia de marketing?
PPC tiene el mérito de ser más tangible y objetiva: $1 invertido trae en $X en los ingresos. Es, por tanto, más fáciles de medir el retorno de la inversión, CPA (coste por adquisición), el costo por palabra clave, o de la oferta de nivel con PPC.
Todas estas métricas hacer de la búsqueda de pago más atractivo para los vendedores que quieren o necesitan para proporcionar el tráfico predicciones y también para proyectar los ingresos potenciales.
SEO puede parecer menos de una caja negra, sin embargo, una vez que consideramos que existe una interacción significativa entre el PPC y SEO de la inversión, la búsqueda de la apariencia y el comportamiento de los usuarios. Esta interacción hace que sea necesario tomar en cuenta la coexistencia de ambos métodos de marketing.
Las tácticas puestas en marcha para descubrir los principales factores para el éxito, especialmente cuando hay recurrentes de los procesos o de las campañas, son importantes. Que le permiten mantener una parte mayor del rastreo de los recursos atribuidos a su sitio a través de Google.
SEO puede contribuir a la mejora de la Puntuación de Calidad y aportar un grano más fino de la perspectiva para la elección de palabras clave.
también merece la pena profundizar en tangibles PPC de datos que puedan servir de SEO extremos: el número de conversiones, el CTR medio, el contenido que impulsa el mayor número de clics o conversiones. Y vice-versa.
todo Se reduce a esto: saber qué es lo que la mano que está haciendo puede ayudar a los demás para lograr los objetivos, y aún de explicar motor de búsqueda comportamiento desconcertante, cuando cada canal de comercialización es examinado por su propia cuenta.
This content was originally published here.