Usted sólo necesita para echar un vistazo a los datos de Google Trends para ver qué tanto interés en el marketing de contenidos se ha incrementado en los últimos cinco años.
Pero mientras que el interés se ha incrementado, la captación ha sido relativamente lento. El problema que viene con las nuevas tácticas y las tendencias es que se necesita un tiempo para que los responsables de marketing digital para utilizar de manera eficaz. En un estudio de Marketing Profs y CMI en la estrategia de marketing de contenidos, se descubrió que el 75% de los vendedores están utilizando el marketing de contenidos en su organización.
El resultado más sorprendente del estudio fue que el 63% de las organizaciones no tiene documentada una estrategia de contenido. Eso plantea un problema si la estrategia no está documentado y analizado. ¿Cómo podemos medir su ROI? ¿Cómo sabemos que las tácticas que estamos usando son los correctos?
Esta falta de documentación que me preocupa. Se puede llevar a:
es por eso Que me gustaría llevar a cabo un análisis del contenido para nuestros clientes en los inicios de la campaña.
¿Qué es un contenido de la auditoría?
con Un contenido de auditoría es un elemento esencial de la estrategia de contenido de marketing y puede mejorar la calidad de su sitio web para los usuarios y motores de búsqueda.
sin Embargo, muchos de los contenidos de los vendedores de alejarse de las auditorías debido a la cantidad de trabajo involucrado.
En su forma más simple, un contenido de auditoría es un proceso que implica una profunda datos de inmersión en cada pieza de contenido en su sitio.
Sí. Cada pieza única.
todos y cada uno de los contenidos de auditoría difieren en su propósito y los resultados, pero el objetivo sigue siendo el mismo. Usted está tratando de entender cómo los usuarios y motores de búsqueda percibir su contenido.
Cuando usted trae estas dos cosas juntas, que tiene, en mi opinión, una de las más poderosas estrategias de marketing digital – el contenido completo de auditoría.
¿Qué debe hacer un análisis del contenido de lograr?
miro a tres áreas fundamentales cuando se realiza un análisis del contenido.
de Encontrar maneras de reutilizar el contenido
Puede que su contenido se convierta en un SlideShare o una infografía? Hay muchas maneras de tomar el contenido antiguo y convertirlo en algo nuevo. Particularmente me gusta la bandera de contenido que se realiza bien orgánicamente y analizar cómo se puede utilizar para crear menos costoso contenido con una conocida trayectoria.
Búsqueda de contenido de vacíos
Ningún sitio se acaba nunca, y su investigación de palabras clave es nunca completa. Cuando se realiza un análisis del contenido, estoy en busca de contenido que los competidores tienen en sus sitios web (y rango) que mis clientes no tienen en sus sitios.
siempre Hay más contenido que usted puede agregar a su sitio (y por lo general algunos que se pueden quitar, también).
de Optimizar el contenido para los usuarios y motores de búsqueda
Google ha dicho por muchos años; de hecho, Matt Cutts pasó a la historia muchas veces para decirle a los webmasters que necesitaban \”crear gran contenido.\”
Este aún se mantiene hoy en día.
la Realización de un análisis del contenido puede ayudar a identificar áreas de su sitio web que están en necesidad de mejora, y que va a ver una mayor visibilidad en la búsqueda de un resultado.
¿cuáles son los beneficios del SEO de un contenido de auditoría?
Hay muchas maneras en que un contenido de auditoría puede ayudar a mejorar la orgánica rendimiento de su sitio. Algunos de los más inmediatos son:
¿Qué tipo de datos se necesitan para un contenido de auditoría?
Esto varía de sitio a sitio. Los datos de un millón de páginas sitio de e-commerce va a ser un poco diferente a una auditoría por 100-el sitio de la página.
he encontrado los siguientes puntos de datos a ser un excelente lugar para comenzar.
Otros puntos de datos que se pueden juntar incluyen capturas de pantalla de todas las páginas en su sitio, el histórico de datos de la dirección URL de la Wayback Machine, y si las páginas llegar a un collado en Copyscape.
he encontrado que los 11 puntos de datos mencionados anteriormente son lo que usted necesita utilizar para la mayoría de los contenidos de las auditorías.
el Uso de la dirección URL del Analizador para recopilar los datos
El volumen de datos necesarios para un análisis del contenido puede ser desalentador. La recopilación de los datos a mano podría tomar semanas – si no más.
Que es donde Analizador de URL que viene.
he estado usando el Analizador de URL para el contenido de mi auditorías durante algún tiempo ahora, y no hay nada que se acerque a la calidad de los datos que entrega.
Mientras que la herramienta es un pago, es muy asequible. También ofrecen una prueba gratuita de 14 días para que pueda ver si es una opción para usted.
URL del Analizador está basada en el escritorio y tiene muchos puntos de datos para elegir.
así es como me suele configurar la dirección URL del Analizador para un contenido de auditoría.
nivel de Dominio de datos
URL nivel de datos
Usted puede conectar la URL del analizador de varios productos de Google que pueden ayudar en un contenido de auditoría.
Todos estos puntos de datos se va a traer de vuelta a una hoja de excel que se parece a esto.
a partir De aquí, usted puede apagar el CSV en un libro y comenzar a aplicar el formato condicional antes de comenzar a bucear en los datos.
la toma de decisiones a partir de los datos
Algunas de las preguntas que me gusta hacer a mí mismo cuando la evaluación de estos datos son:
Ser valiente
Eliminar el contenido que usted o su equipo han creado puede ser difícil, pero es a menudo necesario.
Ser valiente. Si se siente como el contenido debe ser eliminado, a continuación, elimínelo. Si usted piensa que una página es canibalizar otro, a continuación, eliminar uno, o combinación de ellos.
Ahora no es el momento para dudar.
la Fortuna favorece a los audaces.
las Opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente Tierra del Motor de Búsqueda. El personal de los autores se muestran aquí.
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