Para la búsqueda de vendedores, YouTube ofrece acceso a 1,9 millones de dólares registrados en el mundial de usuarios al mes, que es el segundo motor de búsqueda más grande. Y, los informes de Google que los anunciantes la compra de YouTube los anuncios de vídeo además de los anuncios de búsqueda ver, en promedio, un 8% más de conversión de búsqueda de volumen, un 3% por encima de la búsqueda de las tasas de conversión y el 4% inferior de búsqueda a Contadores públicos certificados (en comparación con los anunciantes que sólo ejecutar anuncios de búsqueda).
sin Embargo, YouTube automatizado de licitación algoritmo no es adecuado para todos. En SMX Advanced, Ashley Mo, director regional para el 3T Digital, discutido un par de tácticas inteligentes que pueden mejorar tu campaña de vídeo rendimiento. Escuchar sus Ideas período de sesiones de abajo y la cabeza a la parte inferior de la transcripción completa.
Mo es también el Motor de Búsqueda de la Tierra a los lectores con algunos consejos adicionales sobre automatizado de licitación:
Esta es la Tierra del Motor de Búsqueda de podcasts y soy su anfitrión George Nguyen. Lo que estás a punto de escuchar, en particular, es una edición de SMXcast — contenido que viene directamente de nuestra SMX, conferencistas y asistentes.
van a escuchar de Ashley Mo, un director regional en 3T Digital. En SMX Advanced en Seattle, dio un Penetraciones sesión en engañar a YouTube automatizado de licitación para la unidad de las conversiones más. Disfruten y feliz de la publicidad.
AM:
Hola a todos. Mi nombre es Ashley. Tengo un montón de experiencia trabajando con clientes a través de soluciones verticales y específicamente en YouTube. Hemos estado trabajando, tratando de hacer que funcione para la respuesta directa, no sólo de la conciencia y han conseguido hacerlo con éxito, con más de 5 millones de dólares en YouTube de inversión y espero mucho más. Y, el año pasado nos llevó a casa de Google estreno partner award en el video de la innovación y, por suerte para todos hoy, voy a compartir todos mis secretos.
Así que para empezar, la noticia más importante a YouTube es realmente que Google lanzó TrueView para la acción en la versión beta pública de este año. Algunos de ustedes han probado el año pasado, pero ahora cualquiera puede probarlo. Así que, por rápido a mano alzada, que aquí ya se ha ejecutado TrueView de YouTube para campañas de acción? Bueno, parece que tal vez un 5%, lo cual es genial que estés aquí porque estoy a punto de hablar con usted acerca de por qué usted debe probarlo.
Así, en primer lugar, ¿qué es TrueView para la acción? Por lo tanto, si usted está viendo vídeos en YouTube, es probable que ya hayas estado viendo estos videos. Este es un ejemplo de un anuncio y, en particular, hay una llamada a la acción de superposición, el cual está diseñado para llevar a alguien de fuera de YouTube. Así que, esa es realmente la gran diferencia aquí es que antes de YouTube se centran en tener las campañas de branding y que quería que la gente a seguir participando y a mantenerse dentro de la plataforma. Y ahora están tratando de ganar dinero y se dan cuenta de que para que los anunciantes para tener éxito, necesitan ser capaces de conducir a la gente a su página de destino o a su aplicación, porque entonces tienen la oportunidad de tomar acción. Mientras que si se está viendo un vídeo, tal vez van a convertir más tarde. Va a ser un punto de vista a través de la conversión. Es difícil de medir. Así, mediante la creación de TrueView para la acción con una llamada a la acción de superposición y el compañero de banner en el lateral, se está haciendo más fácil para la gente en el escritorio, en el móvil, en la tablet, al hacer clic en el anuncio y a participar y potencialmente convertir.
Así, por lo que la búsqueda de vendedores, ¿debemos preocuparnos por YouTube? Es una plataforma diferente aunque todavía está disponible en la misma Anuncios de Google interfaz de usuario. Así que, un par de estadísticas, hay un montón de personas en YouTube viendo videos. Me refiero a que se ve vídeos en YouTube? Probablemente todos, ¿verdad? Así que 1.9 millones de personas, 1 mil millones de horas es completamente difícil de comprender y que usted no puede pensar de YouTube como un motor de búsqueda, pero lo es, y de hecho, es el segundo mayor motor de búsqueda a la derecha después de que Google, por lo que un gran lugar para expandirse de búsqueda. Y, a continuación, basado en algunas investigaciones que Google ha hecho, se ha visto que los anunciantes que ejecutar YouTube además de la búsqueda terminamos viendo un 8% más de conversión de búsqueda de volumen y un 3% por encima de la búsqueda de la tasa de conversión. Así que no es real incrementality mediante la ejecución de ambas campañas. Y me puede decir como anécdota, hemos trabajado con un streaming de vídeo de cliente y hemos utilizado para ejecutar las palabras clave en los videos en su biblioteca. Nadie estaba en la búsqueda de aquellas, y punto. A veces las palabras clave no se de servir. Y luego, cuando nos empezó a promover en gran medida en YouTube, empezamos a ver las búsquedas para los y las conversiones. Así que sin duda hace de la unidad de impacto y con TrueView para la acción, que va a ser más fácil de medir lo que sucede después de que alguien ve su anuncio. Es por eso que usted debe preocuparse por YouTube.
Y, a continuación, la siguiente pregunta es, ¿cómo hacer que funcione para mí? ¿Cómo puedo unidad de conversiones? Esta es realmente la parte difícil. Así que tengo tres consejos para el día de hoy, pero por favor, venir a hablar conmigo después, si usted desea aprender más. Podría hablar horas y horas sobre YouTube. Así que mi primer consejo es que, contrariamente a lo que Google dice de ti, creo que en realidad se debe limitar su alcance al primer lanzamiento de una campaña. Especialmente hoy en día, usted tiene que utilizar el CPA objetivo, que es automatizado de licitación, con un TrueView para la campaña de acción. Es la máquina de aprendizaje, por lo que se necesita tiempo para aprender. Y si usted lo permite orientar a cualquier persona en todo YouTube.com o el video de la red de socios en el escritorio o móvil, podría muy fácilmente gastar cientos de dólares, no de la unidad de muchas conversiones y que ya han utilizado una gran parte de su presupuesto antes de que usted incluso conseguido resultados significativos. Así que yo diría que usted debe comenzar siempre de forma conservadora. Pensar acerca de lo que funciona para usted en la búsqueda. Creo que, para la mayor parte, de escritorio-sólo la orientación que va a funcionar mejor que el móvil así como la inhabilitación de vídeo de los socios. Puedo decir que a partir de la experiencia, el YouTube.com el tráfico es escaso. Vemos que la gente haga clic en una tasa mucho más alta y convertir a un ritmo mucho mayor. Tan sólo asegúrese de ir a través de todos los de la configuración de la campaña cuando configure su campaña para asegurarse de que no estás — desmarque muchas de las cosas que Google por defecto, para asegurarse de que eres el tipo de limitar el alcance de la misma. Eso no quiere decir que usted nunca debe ejecutarse en móviles, ya que es donde más de la mitad de las visitas en YouTube son. Pero, una vez que vea que el rendimiento es constante y que el objetivo de CPA se estabiliza, entonces usted puede utilizar eso como una opción para ampliar la escala.
Así que la próxima consejo es — esto es muy emocionante para alguien que es nuevo en funcionamiento en YouTube — en realidad se puede utilizar algunas de sus ideas a partir de sus campañas de búsqueda en YouTube con la nueva costumbre de intención de orientación, que sólo está disponible con TrueView para la acción. Así que en realidad puede dirigirse a aquellas personas que están investigando activamente su marca o sus competidores o incluso la no-marca las palabras clave con los anuncios de vídeo. Usted acaba de bomba en todas las palabras clave y crea una audiencia y, a continuación, usted puede dirigirse a ese grupo. Y algunas de las mejores prácticas aquí va a ser el mismo de la búsqueda: no pongas todos los diferentes tipos de palabras clave en una campaña. Te gustaría separado de ellos por eso es más fácil medir el rendimiento. Así que me gustaría recomendar el establecimiento de diferentes cubos basados en diferentes categorías como sus campañas de búsqueda: por lo de la marca, la competencia de prospección, etc. Y de esa manera, después de su lanzamiento, se puede ver cómo el público se realizan en relación a cada uno de los otros.
Lo último consejo es acerca de la creatividad. Así que cualquier persona que ejecute cualquier tipo de campaña de vídeo sabe que crean es la cosa más importante y que es lo que va a ser clave para el éxito. Y conozco a un montón de veces puede ser difícil cuando usted no tiene una gran cantidad de ancho de banda o de recursos creativos. No puedo decirle cuántas veces los clientes dicen, \”Oh, sólo tenemos este vídeo. Sólo tienes que ir y correr con ella.\” Y el problema con eso es que si ese video no funciona bien, entonces bueno, entonces, ¿qué hacer, ¿verdad? Usted puede tener la mejor orientación y el mal video y no vas a golpear a conseguir el éxito en YouTube. Así que al menos debe haber varias creatividades. Y de esa manera se puede comparar el rendimiento. Y luego, cuando su campaña, si no es así, entonces usted puede ver, además, hizo la vista de la tasa variar entre los vídeos? Hizo el click through rate variar? Tienes algo para comparar. Otro punto acerca de la creatividad es que usted no necesita necesariamente un alto nivel de producción de vídeo. He visto a los clientes a tener éxito con bajo nivel de producción donde toman imágenes fijas y crear este tipo de presentación de diapositivas. Hay una gran cantidad de herramientas que existen, como Shakr es uno de ellos, donde tienen plantillas predefinidas y se puede conectar a las imágenes existentes y activos y crear un vídeo. Así que sin duda mirar en las opciones si usted está teniendo problemas para venir para arriba con varios vídeos.
es importante que usted está cautivando a su público desde muy temprano. A pesar de que su objetivo con esta campaña no va a ser — su objetivo número uno va a ser, al menos, haga clic en a través de la tasa; tal vez de la tasa de conversión. Pero, si usted tiene una baja velocidad de visualización en tu video, entonces no es atractivo, así que asegúrese de que usted está recibiendo su atención de inmediato.
Así que, sólo para recapitular esta breve presentación: el número uno, el límite de su tráfico de escritorio de tráfico sólo en YouTube.com y, a continuación, asegúrese de que está utilizando el conocimiento existente de búsqueda, las pruebas de que en YouTube, y asegúrese de que usted tiene más de un creativo. Muchas gracias.
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