El Marketing de contenidos All-Stars por News360 – el Marketing de Contenidos All-Stars Q&A Con Katie Riddle…

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¿Cómo crear contenido que incita a las audiencias para la compra?

Katie Acertijo es el perfecto Todo-Estrella para hacer frente a esa pregunta. Como
la estrategia de contenido de plomo en el Objetivo, se encontraron formas innovadoras de utilizar visual piezas
para mostrar los productos de la compañía. Ahora, como Directora de Estrategia de Contenidos en el Ritmo que ella trabaja con una con una amplia gama de clientes para desarrollar convincente
mensajería para sus productos/servicios.

Así que, ¿qué es lo que creo que hace que para participar, las ventas de mejorar el contenido?
Que nuevas tácticas está experimentando con ella? ¿Cómo ve el marketing de contenidos
la evolución en los próximos años?

Echa un vistazo a nuestra P&Una a continuación para averiguarlo:

P: ¿Cuál es su fondo
y su papel en el Ritmo?

a: de Mi fondo es casi igual en el organismo y el lado corporativo. Mi
dos últimas posiciones fueron con Destino y el hotel Intercontinental Hotels Group, el
los padres de la compañía de Holiday Inn y el Hotel Indigo.

he trabajado como una estrategia de contenido de plomo en el Destino. Principalmente me ayudó con

estrategia visual – cómo utilizar la fotografía y el vídeo para mostrar sus productos en línea.
He trabajado en cómo replicar la experiencia en la tienda digital; cómo volver a crear
que el sentido del tacto y la vista de un producto.

En IHG, me contrató para crear una estrategia de contenidos de la práctica. El
la organización quería empezar a contar historias que ayudan a las personas disfrutar de sus
experiencias de viaje, la historia de la marca a través de, en un negocio que
es muy de precios orientada. Es un gran desafío.

En el Ritmo, tenemos un equipo de estrategia de 12 a 15 personas. Soy el Director de
La Estrategia de contenido, y mi equipo y yo para ayudar a los clientes a encontrar las historias que se conectan
sus marcas y líneas de productos individuales a las personas que los utilizan. Así, nos encontramos con
los mensajes y temas que resuenan con las audiencias objetivo. Queremos dar
a la gente una manera de comprender la totalidad de la oferta de la empresa y el por qué de lo que es para
la venta es valioso.

supongo que estoy a mitad de carrera ahora. Cuando yo estaba en la escuela no había ningún

grados en marketing digital o contenido de la estrategia, de modo que yo soy de la generación que
ha tenido que aprender en el trabajo. Y ha sido realmente divertido hacerlo como he
ha ido a lo largo de!

P: grandes aprendizajes de la
su tiempo en el Destino? ¿Cómo utilizar el contenido para replicar en la tienda
experiencia en línea?

a: En Destino, era una laboriosa experiencia de averiguar cómo la gente
quería experimentar los productos en línea. Hemos hecho un montón de investigación y de usuario
entrevistas.

Por ejemplo, cuando alguien está buscando un reproductor de DVD en línea, lo que
contenido ¿que quieren? Bueno, resulta que realmente quiere ver a los puertos
la parte de atrás para averiguar si es compatible con las salidas de su televisión.

Así, nos aseguramos de incluir la fotografía que fue de lo más útil para
de cada producto.

también Nos asociamos con proveedores para crear vídeos de producto. Usted sólo puede
obtener tanta información de una imagen fija. Intentamos brindar la más útil

fotos, pero usted consigue mucho más, incluso de un 15 o 30 segundos de vídeo.

por último, para el diseñador colaboraciones como Objetivo + Missoni, nos
empezó a hacer un video y 360 grados de captura de imagen durante las sesiones de fotos. Que
de manera que la gente pudiera ver realmente los productos se mueven y obtener un sentido de ellos. Vimos un
mucha interacción con el contenido, en gran parte de la gente que no vive
cerca de una tienda y no podía ejecutar para probar algo.

P: ¿Cuál es la diferencia
entre buena marca, el contenido y la mala marca de contenido?

a: de Buena marca tipo de contenido es el que es verdaderamente útil para el consumidor. Es
humanos, relevantes y emocional. Se satisface una necesidad.

Mala contenido de marca sólo empuja a la empresa el punto de vista ligeramente
velado manera; que no involucrar a los consumidores. Es sólo sirven a sí mismos.

las Marcas deberían enfoque de contenido desde la perspectiva de la insatisfechas de los clientes
necesidades.

P: Que el marketing de contenidos

las tendencias están teniendo un impacto en el 2017? Las tendencias que hacer que ver a convertirse en
importante en los próximos años?

a: El primero – y esto no es nuevo y continuará para siempre – es un
mayor énfasis en la medición.

Cuando el marketing de contenidos fue un brillante nuevo objeto de que era mucho más fluida;
a la gente no le importa mucho acerca de la eficacia. La medición de impresiones no
conecte de nuevo a la acción.

Ahora la gente está prestando mucha más atención a si el contenido de las chispas
alguien a comprar o interactuar. Una gran cantidad de CEOs y líderes de marketing están diciendo:
“Está bien, el contenido es fresco y divertido, pero lo que está haciendo por nosotros? Es realmente
generando ingresos adicionales o compromiso?”

Hemos visto que a través de nuestros clientes; nadie está interesado en hacer
contenido solo para el bien de ella ya.

Una segunda tendencia es la personalización.

Se trata de un enorme contenido y la tecnología al reto de conseguir el contenido que se
tratando de hablar a todo el mundo para el santo grial de una pieza de contenido para uno

persona – o un grupo reducido de personas – específicamente. Es muy duro para llegar allí;
hay problemas con el contenido de la escala, con sentido de segmentación y etiquetado
de la arquitectura. Usted necesita tener una sofisticada tecnología que puede identificar
las personas que coinciden detallada de los tipos de cliente y, a continuación, servir las piezas correctas.

Una tendencia más estoy viendo de cerca es la IA y el control de voz
experiencias. Realmente creo que va a ser enorme en el futuro.

Cuando usted empezar a tratar con el lenguaje natural, todo cambia.
En la actualidad, el contenido está optimizado para cómo la gente de escritura y de lectura que se va
para evolucionar.

la Gente el uso de jergas cuando hablan. No usar oraciones completas. Usted
necesidad de AI para entender los patrones y servir a la derecha de las respuestas a las búsquedas.

AI también entra en juego con cosas como el Internet de las Cosas y chat
los bots. ¿Cómo crear contenido para este tipo de experiencias? ¿Cómo podemos desarrollar

un bot con suficiente del lenguaje natural que pasa el Test de Turing, realmente la sustitución de un “personal” de la interacción? ¿Cómo se puede ofrecer el contenido adecuado para aparecer en un interactivo refrigerador
la puerta? Todo eso es muy diferente de cómo pensamos acerca de los contenidos que hoy en día.

P: ¿Cómo han sido
la experimentación con nuevas tecnologías de contenido, plataformas, o tácticas con su
clientes? Cualquiera de los ejemplos que se pueden dar?

a: Hemos estado ayudando a los clientes un poco con sus analítica digital y
la entrega de contenido. Hemos estado buscando crear formas de encontrar, medir, y
optimizar el contenido.

Para la Elección de los Hoteles, nos dirigimos piezas hacia cierto público. Estamos
pasar de un “uno a muchos” estrategia de contenidos para una “algunos” de la relación.
Esto implica trabajar en sistemas de back-end, la creación de contenido y etiquetado, como
así como la definición de segmentos significativos. Estamos en el medio de la validación de

personas y el rendimiento del contenido.

Otra cosa emocionante que estamos haciendo aquí en el Ritmo, es que hemos abierto nuestro
contenido propio estudio de producción, Las Afueras. Siempre nos han tenido escritores,
los editores, diseñadores, etc., en el personal, pero este estudio nos da un espacio para
haciendo sesiones de fotos, creación de stop-motion, animación, edición de video, etc.

Con los medios de comunicación social que se mueve a la velocidad de la luz, usted no puede trabajar en el
la producción de un video para tres días y esperar que siga siendo relevante. Tener
el estudio en el sitio nos dará la posibilidad de crear oportuna, escalable contenido
para los clientes al momento de la notificación.

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