¿Está seguro de que su actual SEO objetivos son la mejor opción para su organización? Es muy importante que se ligan a ambos los objetivos de tu empresa y sus objetivos de marketing, así como proporcionar específicos, medibles métricas usted puede trabajar para mejorar. En esta edición de la Pizarra digital viernes, Rand describe cómo establecer el derecho de SEO goles para su equipo y comparte dos ejemplos de cómo diferentes empresas pueden ir haciendo precisamente eso.
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Transcripción del Vídeo
Hola, Moz fans, y bienvenidos a otra edición de Pizarra viernes. Esta semana vamos a hablar de SEO objetivos, cómo establecer los inteligentes, para medir su progreso en contra de ellos, cómo amplificar los objetivos para el resto de su organización, de modo que la gente realmente comprar en SEO.
Este es un gran desafío. Así que muchas personas con las que he hablado en el campo, básicamente, dijo, \”no estoy seguro exactamente de cómo establecer metas para nuestro equipo de SEO que son los correctos\”. Creo que hay una forma particularmente perniciosa problema una vez que Google tomó la palabra clave de los datos a nivel de SEO referencias.
Así, a partir de la búsqueda de pago, usted puede ver esto, haga clic en esa palabra clave y el tráfico enviado a esta página y, a continuación, he aquí cómo se realiza después de eso. En la búsqueda orgánica, usted no puede hacer eso. Usted no ha sido capaz de hacerlo durante un par de años. Debido a que la eliminación, lo que demuestra la rentabilidad de la inversión en SEO ha sido muy difícil. Hablaremos en un futuro Pizarra viernes demostrar el ROI. Pero vamos a centrarnos aquí en la forma de conseguir que algunos de smart SEO metas que en realidad son medibles, observables, y pertenecen de manera inteligente a los objetivos de la empresa, de la organización.
por Dónde empezar:
Así que la primera cosa, el primer problema que veo es que mucha gente empieza aquí, que parece como una idea razonable, pero en realidad es una idea terrible. No empezar con el SEO objetivos. Cuando el equipo de SEO se reúne o cuando uno se reúne con sus asesores, su agencia, no empiecen con lo de la SEO de objetivos debe ser.
meta Medible métricas
de Modo que la lista es una especie de derecho aquí. No es muy larga. No hay muchas cosas en el mundo SEO que realmente podemos medir directamente. Por lo meta medible métricas podrían ser cosas como…
1. En el ranking. Que se puede medir de tres formas. Podemos medir a nivel mundial, nacional o local. Usted puede elegir para configurarlas.
2. Visitas de búsqueda orgánica. por Lo que este sería el raw de tráfico que se envía desde la búsqueda orgánica.
3. También puede separar de que en la búsqueda de la marca frente a la no-búsqueda de la marca. Pero es mucho más difícil de lo que es de pago, porque no tenemos los datos de palabras clave. Por lo tanto, tenemos que usar un implícita o inferir el modelo, donde básicamente nos dice, \”Estas páginas son probabilidades de recibir la marca de búsqueda de tráfico, frente a estas páginas que son propensos a recibir sin marca de búsqueda de tráfico.\”
Un buen ejemplo es la página de inicio de la mayoría de las marcas es más probable conseguir principalmente la marca de búsqueda de tráfico, mientras que el recurso de páginas, blogs, marketing de contenidos páginas de estilo, esas son en su mayoría va a conseguir sin marca. Así que usted puede de peso aquellos apropiadamente como mejor le parezca.
el Seguimiento de su posicionamiento es de vital importancia, porque de esa manera usted puede ver las páginas que se muestran para la marca de consultas frente a la que las páginas se muestran de marca consultas y, a continuación, puede crear bastante bueno de los modelos de búsqueda de la marca frente a la no-búsqueda de la marca de visitas basa en que son las páginas de destino va a conseguir tráfico.
4. SERP de la propiedad. Para que las ideas alrededor de su reputación en los resultados de búsqueda. Así que este es esencialmente mirar en la página de resultados de búsqueda que se trata de una consulta determinada y qué resultados están ahí. Puede haber cosas que no te gustan y no quiero y las cosas que usted realmente desea, y el éxito y el fracaso se puede medir directamente a través de la clasificación en el SERP.
5. El volumen de búsquedas. por Lo que para la gente que está tratando de mejorar su marca de la afinidad y la reputación en la web y tratando de crecer la cantidad de búsqueda de la marca, que es una buena medida, se puede ver en que a través de cosas como Google Trends o a través de una campaña de AdWords de Google o a través de algo como Moz de palabras Clave del Explorer.
6. Enlaces y link métricas. Así que usted puede mirar el crecimiento o la contracción de los enlaces a lo largo del tiempo. Se puede medir a través de cosas como el número de vinculación de los dominios, el número total de enlaces. La autoridad o spam métricas y cómo estos se distribuyen.
7. Tráfico de referencia. Y por último, pero no menos importante, la mayoría de las campañas de SEO, especialmente las que se centran en los vínculos o la mejora de las clasificaciones, se va a enviar también el tráfico de referencia de los vínculos que se construyen. Así que usted puede ver el tráfico de referencia y lo que esos referentes y de si proceden de las páginas donde se construyen los vínculos con SEO intención.
de Modo que teniendo todos estos indicadores, estos deben ser aplicados para el SEO metas que usted elige para que coincida con su marketing y los objetivos de la empresa. Yo quería intentar ilustrar esto, no sólo explicar, sino ilustrar a través de dos ejemplos que son muy diferentes en lo que estás midiendo.
Ejemplo
Así que, en primer lugar, Taft Botas, que han sido la publicidad como un loco a mí en Instagram. Al parecer, tengo que necesitan botas nuevas.
Ahora, usted podría decir, \”Espera un minuto. Rand, este es un muy común metodología SEO aquí.\” Sí, pero muchas veces esto no está directamente vinculada a los objetivos de marketing, que no está directamente vinculada a los objetivos del negocio. Si usted desea tener éxito como un SEO, usted quiere convencer a la gente para que sigan invirtiendo en usted, usted quiere seguir teniendo ese trabajo o que de consultoría concierto, tienes que conectar estos.
a partir De estos, podemos entonces decir, \”Bien, para cada uno, ¿cómo lo medimos?\” Bien…
Todos estos, esta gran imagen objetivo va a ser medido por la contribución de búsqueda visitas a la esencia de la no-página de inicio y no-marca páginas que contribuyen a los embudos de conversión. Así que tenemos una metodología para crear un objetivo smart y el sistema aquí.
Ejemplo dos
Otro ejemplo, totalmente diferentes, pero vamos a probarlo porque creo que mucha gente tiene problemas con la conexión de no-páginas de comercio electrónico, no-producto de cosas. Así que vamos a usar el Libro de Teatro. Son un grupo de teatro aquí en el área de Seattle. Ellos usan el área debajo de Seattle Center de la Casa como su espacio. Básicamente, se llevará a popular de los libros y la literatura y convertirlos en obras de teatro. Se adaptan en los guiones y, a continuación, poner en los espectáculos. Es bastante bueno. Hemos ido a un par de shows, Geraldine y yo tenemos, y que realmente nos gusta de ellos.
por Lo que su objetivo — estoy haciendo esto, yo en realidad no sé si este es su objetivo—, pero digamos que se desea…
Entonces, ¿qué vamos a hacer como Seo? Bueno, como Seo, es mejor averiguar qué es lo que va a coincidir hasta el presente.
Así que hay maneras de medir cada uno de estos.
Cada uno de estos, y como un todo, la contribución de visitas de búsqueda de la no-Seattle regiones, por lo que podemos eliminar de Seattle o del Estado de Washington en nuestro análisis y que podemos ver: la cantidad de tráfico que obtenemos a partir de ahí? Era más que el año pasado? ¿Qué es contribuir a la venta de entradas de embudos de conversión?
Usted puede ver cómo, si la construcción de estos objetivos smart y medir correctamente y se alinee con lo que la empresa y el equipo de marketing está tratando de hacer, usted puede construir algo realmente especial. Usted puede obtener una gran implicación del resto de los equipos, y se puede mostrar el valor de SEO, incluso para la gente que no puede creer en ella ya.
Todo el derecho, todo el mundo. Esperamos sus opiniones y comentarios en los comentarios, y vamos a ver de nuevo la próxima semana para otra edición de Pizarra viernes. Cuidado de la toma.
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